小米日前在小米之家举办媒体沟通会,雷军力邀陈彤加入,陈彤全面负责未来小米电视的内容运营,雷军在媒体沟通会上表示,未来将投入10亿美元用于内容建设。

    雷军表示,寄希望于内容提升品牌,进而拉动产品销量,形成产业闭环。在小米创始人之中,没有做内容出身的,都是技术出身,这成为制约小米发展的短板,也是小米电视发展的问题所在,于是力邀陈彤加盟小米。

    小米手机走的路线是硬件+低价+口碑+营销的路线,小米电视复制这个模式显然失败了,小米电视似乎并没有完全打开局面。靠内容取胜,这个难度何其之大,陈彤在沟通会上也立下军令状,半年之内将会产生很大的变化。

    雷军同时也表示,小米做内容不会以生产为目的,重点是搭建平台,引入合作机制,这样看起来很美好,在国外或许行得通,买版权,买播放权,再集成分发分成。但是在国内首先需要跟牌照方进行合作,所播放内容的可管可控,这些条条框框的限制,会严重影响用户的使用体验。第二,跟牌照方合作,无非是那几家,内容重叠度非常高,大家所提供的内容基本一致。那么内容如何能够做到吸引人,如何能让人们因为内容购买其电视机产品呢。

    此外购买版权必然会占用大量资金,而影视剧是有一定时效性,如果不能及时回笼资金,过期以后并不值钱,这会严重影响视频内容提供者的发展速度,乐视网已经有了前车之鉴。乐视网拥有大量版权,这些影视剧被以998元的价格强行卖给购买乐视TV的用户。但是这些内容多数已过期,用户体验不好,所以这种捆绑式销售对于用户而言,简直是强奸。

    除了买版权,小米电视还能做的就是给自制内容提供播放平台,优酷在此领域已经深耕多年,拥有一批铁杆制作团队,搜狐视频同样也在自制内容上苦下功夫。一批热播的互联网小节目影响着整个市场。那么既然小米不做自主内容,给这些人搭建平台,那么需要做到什么数量级,才能吸引这些人投靠小米。而且作为用户而言,口味是刁钻的,谁的用户体验好,谁的速度快就选择谁,这并不取决于用什么硬件去看。

    昨日媒体爆料,小米将做自己的视频网站。视频网站市场就更为成熟,酷6活的并不算太好,56网日前消息低价甩卖,爱奇艺背靠百度,搜狐和优酷两家领头羊。

    视频网站内容而言,大多是娱乐和电影,此外部分刚起步的视频网站在做视频在线教育,那么小米视频网站将如何做,只能拭目以待了。

    最后,硬件电视机市场的饱和度非常高,这跟手机跨时代的进步完全不同,内容方面,上有广电总局监管政策条条框框限制,又有搜狐、优酷土豆等强力对手在侧,小米电视会如何发展多少令人还是有些担忧的。(文/姚琦)