三月 纯音乐MP3复兴

    三月，纯音乐播放器市场遍地芬芳，苹果iPod Shuffle Ⅲ一次性降价30%，下探至399元价位，刷新了国际品牌的价格新低，与此同时，其它跨国品牌纷纷以纯音乐播放器作为价格突破口，掀起了蔚为壮观的MP3降价潮。

[插图7] 苹果iPod，夹住你心

    创新Zen Stone小石头降价至1GB/330元，而其后续推出的拉伸版小石头T100的价位仅为2GB/299元，艾利和铁三角T60降价至1GB/460元，人气高涨的米老鼠M Player也降价至1GB/399元，三星E3和U3（1GB容量）暴降至299元和399元。就连原本高贵的索尼也将旗下B103音乐播放器的价位降至1GB/450元，而飞利浦首款采用FullSound“飞声”音效的新品SA28更是以399元/2GB的低价震撼发布，这次集体性、大范围的低价营销表面上是受上游市场原材料成本下降的影响，在深层则是跨国厂商积极寻求应对新形势的策略表现，为了缓解在MP4领域的不利局面，国际厂商纷纷将矛头对准它们最为擅长的纯音乐MP3市场，以国人最敏感的价格策略吸引用户关注。

[插图8] 艾利和M Player，迷住你眼

    在跨国品牌咄咄逼人的压力下，本土品牌当然不会轻易缴械，蓝魔先是推出了5款彩色版V3，以经典魅力与多彩设计紧锁1GB/199元价位，其后，蓝魔联手美国SigmaTel公司，推出了采用最新款SigmaTel 3710解码芯片的新一代纯音乐播放器V7，以高品质解码芯片、升级版SRS HD音效、30小时超长时间续航、金属拉丝工艺、轻薄质感外观、FM功能六大卖点冲击市场，主打2GB/299元价位。

[插图9] 蓝魔V7，领衔登场

    昂达也采取了类似策略，其先是推出了多种色彩的VX818 FM功能版，接着便发布了采用Sigmatel 3530芯片的VX898，其2GB/199元的价位也成为同类型产品的价格标准，其后，台电密集推出的X11、X13以及最新的X19等一系列纯音乐播放器以及艾诺Q7、歌美M5+等产品进一步带动了这一市场的蓬勃振兴。

[插图10] 昂达VX898，简约之美

    低端纯音乐播放器市场对价格的高度敏感性，决定了这一细分市场的脆弱与多变，如能驾驭这一市场，其它领域的运筹帷幄自然会更加从容。