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CD-ROM不轻言退(3)
徐锋　2001-05-18 17:08:55

　　为抢占市场先机，各主要厂商态度更为积极，促销活动不断，新品不断，新概念不断，新举措不断。旧历新年刚过，三星光驱率先行动，举办为期1个半月的“百部手机馈用户”大型促销活动，提前引爆市场，随后国内的几大光驱厂商迅速跟进，频频动作，如阿帕奇卷起只售329元的绿色风暴，大白鲨全国促销巡展等等，掀起了新世纪第一轮市场高潮。4月份，市场活动将息未息，5月份则又风云斗起。三星又是首当其冲，宣布推出全新概念以人工智能技术为核心的52速智能将军光驱，将高速光驱品质推向极致。面对三星电子的咄咄攻势，Acer、LG、SONY、三星、源兴、美达等疙瘩厂商又将开始第二轮的市场浪潮。真是一波未平，一波又起，可以预见，今年的CD-ROM市场一定会汹涌澎湃。
　　为什么，厂商们对CD-ROM如此钟情呢？

　　对于新进厂商而言，由于CD-ROM的技术已经非常成熟了，各个厂商无论实力大小抑或进入早晚，技术上没有明显差距，而且市场比较成熟，市场容量比较大，市场竞争由技术主导向品牌主导转移，所以就为这些原本技术力量比较薄弱，资金有限但急于打造自有品牌的企业创造了机会，使它们可以花很低的成本，迅速搭建起自己的产品体系框架，通过卓有成效的市场推广，不断地发展壮大起来。成功者如国内的中科大白鲨、天极阿帕奇等。

　　而对于市场上已取得领先优势的早进厂商而言，如SONY、三星、LG，巩固CD-ROM市场的优势地位也是非常重要的。因为一方面规模就是效益，它们作为超重量级的光驱厂商，拥有自己的研发机构、完善的组织机构、庞大的制造工厂和遍布全球的销售网络，这样的规模目前DVD及CD-RW的产销量是不足以维持其经济运转的，因此为了避免企业资源浪费，降低DVD及CD-RW的风险成本，维持CD-ROM巨大的产销规模是非常必要的。另一方面领先厂商还可以通过在CD-ROM市场上的出色作为，实现与DVD光驱及刻录机之间的无缝过渡。这就是品牌渗透效应，消费者认同了你的品牌，也就一定会认同你的产品。换句话说，消费者买了你的CD-ROM，用得很顺手，那么买你的DVD-ROM升级的可能性就大大增加了。基于这两方面的考虑，象SONY、三星、LG这样的领先厂商也不会轻易放弃CD-ROM。

　　由此可见，无论是从消费者的需求方面，还是从厂商方面，都不会让CD-ROM迅速淡出市场。CD-ROM在走过大步突进的倍速之争后，将面临更加精雕细刻的综合性能方面的品质之争。不论谁胜谁负，无疑2001年CD-ROM不会轻易言退。

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