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20年磨一剑中国显示器上演突围“三部曲”(2)
2007-11-07 14:15:47 中华网科技 发表评论
    
    长城显示器除了满足长城PC的配套使用外,更多的是为国内和国际上的大型电脑厂家ODM或OEM。其产品远销欧美等发达国家,是美国排名前3的电脑系统集成商的主力供应商,并且长期和韩国公司客户有密切的联系,国际客户对长城显示器的认可使长城显示器每年的出口量都大幅增加,2006年同比去年增长200%,出口欧盟比例占20%左右,长城显示器在品质上早已成为国际一流。
    
    而在技术层面的优势,长城显示器同样拥有无可匹敌的实力。2005年7月,长城显示器一举推出业界领先的“色彩引擎”技术和“健康引擎”技术,其中显示技术难关的攻克更是体现了长城显示器的研发实力。与其他技术不同的是,“色彩引擎”(Color Engine)技术并非简单的芯片升级,而是一个完整的图像处理解决方案,通过IC对图谱高精度细分和高精度计算,让显示更加犀利,色彩更加艳丽,层次更加分明。“色彩引擎”不仅代表了业界最领先的色彩处理方案,也将消费者的应用体验提升到了一个全新的高度!
    
    而当谈到长城产品的竞争突破口时,中国长城计算机深圳股份有限公司显示器事业部副总经理汪深海表示,长城已经将产品、价格进行全面梳理,“长城显示器最核心的竞争力,最终落点都将集中体现在产品上面来,因此长城一直在不断加强资源整合,长城要把自身的竞争优势专业到每一个细节。”汪深海表示,长城显示器的崛起,靠的是技术长城、制造长城、品牌长城的整体优势。正如汪总所言,长城显示器的品牌再造之路,必将以全面化为特色,长城显示器所具有的制造、产品、技术、服务等优势,已经让业界看到了其与国际显示器同线抗衡的实力。“但是在未来,长城显示器将要以品牌见长,实现由内功到外炼的转换,全面筑就品牌新长城。”
    
    由竞争到竞合 谁成霸业
    
    在制造中国的年代,IT企业多数依靠OEM维持生存,质量是抢占市场的唯一条件,各厂家之间为了争取更到多的订单,拼的只是产品质量。在中国制造井喷之前,部分厂商希望通过建立自有品牌赢得更多的产业利润。企业要想建立自有品牌,只有突破技术瓶颈,拥有核心技术才能与其它企业拉开距离。部分具有自主研发实力的厂商一手紧抓渠道拓展,与此同时不断增加研发力度,通过产品与技术的快速更新,吸引代理商来争夺市场。IT产业在经过质量、技术的竞争后,面对的是国际大品牌的市场压力,本土厂商无可退避,只能依赖本土优势,开始残酷的价格比拼。然而,“价格战”对于IT产业来说是一把“双刃剑”。刚刚起步的本土IT企业,由于市场份额小,为了抢占市场,往往一上市其价格就接近成本,因此降价空间较小。相反,由于国外品牌拥有强大上游资源的支持,降价空间更大。面对多年罕见的激烈价格波动,商家们也各显神通,不论是规避风险、寻求机遇还是挣扎抗争,IT领域中的各个品牌都经历了一场磨砺和考验。一些品牌的没落,正是因为有另一些品牌脱颖而出,部分具有前瞻型的厂商在价格混战中逐渐脱身,开始致力于企业品牌打造,从自身产品的科技创新、外观设计以及企业美誉度等方面着手进行企业品牌全方位的升级,依靠企业品牌建设带来的附加值来修复价格战的伤痕。
    
    在IT市场的残酷竞争中迅速成长起来的企业里,长城显示器就是各种翘楚。由于80年代GW100的成功研制,长城显示器在技术方面不断积累,到九十年代,彩色多频高分辨率显示器GW500,增强型VGA显示器GW400B、 GW240A等产品已迅速进入国内外市场。伴随着“技术长城”的迅速发展,在1992年5月,长城电脑集团正式成立显示器事业部。其后长城显示器05年加大渠道服务;06年更换新标识铺平国际道路;07年为了补齐在产品外观上的短板,举办了“长城杯”工业设计大赛,此举,扭转了长城显示器老旧的品牌形象,给人耳目一新的青春时尚感。随着长城显示器在技术、质量、品牌形象上的不断升级,其在显示器行业领军者的地位已牢不可破。然而,洋品牌三星、LG、飞利浦等百年老店在中国IT市场扎根多年,再者,这些品牌大都拥有上游资源的强大优势。综合来看,国内品牌在抗风险能力方面与国际品牌之间还有相当大的一段距离。尽管长城显示器在国内位居前列,但市场份额较小,成为阻碍公司进军国际市场的一个障碍。种种迹象表明,本土品牌在短期内想与洋品牌在国际舞台上一争高下——“竞合”无疑是最佳选择。
    
    在清楚认识到显示器产业发展面临的问题后,部分知名显示器厂商考虑通过企业整合来应对行业洗牌,同时也是充实本土品牌国际竞争力的一条新路。07年IT行业上演了一幕精彩的“蛇吞象”,长城通过20年技术、质量、品牌的积累,已发展成为民族显示器品牌的领军者,在IT产业整合风潮来临之前,伺机而动,成功收购冠捷10.27%股份。对显示器行业来说意味着,我国一条庞大的上游液晶产业链初步形成。此举,不仅在很大程度上提高了长城对上游生产领域的控制能力,降低生产成本,而且与冠捷自有品牌之间的联姻,将更有益于整合长城显示器业务,形成一个更强大的国际竞争团体。至此,民族显示器品牌领军者——长城显示器基本完成了冲击国际的实力积累,拓展国际市场已成必然之势。
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