三、用户上网行为研究

    1、上网地点

    近70.0%的用户主要是在家里和单位上网

(图) 2008年中国笔记本电脑用户上网地点分布

    结果显示，48.1%的用户上网地点是家里，20%的用户在单位上网，仅有2.3%的用户表示在网吧上网，而表示上网地点在家里、单位、网吧三者兼有的用户占据27.4%的用户。

    通过调查可以看出，近70%的用户主要是在家里和单位上网，而家庭上网用户的高比例也反映出：随着电脑的普及、小区宽带的建设以及互联网使用成本的降低，越来越多的家庭接入了网络，家里相应成为网民上网的主要地点之一。

    同时，这从侧面也反映出，家用笔记本电脑市场的需求将不断释放，对台式电脑的取代效应将进一步凸显。

    2、网络广告

    五成以上用户表示有奖销售广告最有吸引力

(图)2008年对中国笔记本电脑用户最具吸引力的广告形式分布

    ZDC统计数据显示，有五成以上的用户表示有奖销售广告最有吸引力，认为娱乐活动广告最有吸引力的用户占据14.3%的比例。其他广告类型所占的比例较低，公益广告、站点通告分别占据8.9%、7.4%的比例。仅有6.0%的用户认为形象广告最有吸引力。

    通过调查可以看出，给消费者最直接的实惠或者利益的广告更能吸引消费者的关注。有奖互动方面的广告最能引起与用户之间的共鸣，最能促进用户消费行为的产生。而笔记本电脑厂商可以多采用有奖销售的广告方式，这能对用户的购买决策产生潜移默化的影响。

    网络广告对消费者的购买影响较大

(图)2008年中国笔记本电脑用户网络广告点击行为分布

    调查研究显示，有八成以上的用户表示点击过网络广告，仅有不到20%的用户没点击过网络广告。与传统媒体广告相比，网络广告是一种以受众为导向的广告形式，受众拥有比浏览传统媒体更大的自由。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。另外，网络广告的优势还有很多，包括覆盖面广、针对性强、视听效果的综合性、实时、成本低、广告投放准确等等。

    ZDC认为，网络广告对消费者的购买影响较大，因此建议笔记本电脑厂商加强网络广告的投放力度，并且根据网站受众实现针对性投放，直接命中最有可能的潜在用户。