搜狐时来运转 因特网寒冬是否过去？
巫伟　2001-06-13 14:19:30

　　
　　１１日晚，在广州一间茶艺馆里，刚刚被《财富》杂志评为全球２５名企业新星之一的张朝阳，坐到了记者对面。穿着衬衫、略旧的休闲裤和运动鞋，张朝阳显得很随意，言语中也透露出从来没有过的轻松，甚至还有几分得意。

　　 在３家于纳斯达克上市的中国门户网站中，搜狐率先公布了今年第一财季报告，业绩还算不错，搜狐股票领着中国概念股接连上涨，终于冲过了１美元的危险价位；同时，英特尔将搜狐股票转售北大青鸟，最初被视为凶兆，后来却发现 “塞翁失马，焉知非福”。

　　 搜狐是否能够率先走出“冬天”？搜狐的时来运转，是否预示着因特网的寒冰已开始解冻？网站赢利找到办法？

　　 第一季度是国内传统的营收淡季，但搜狐公布的财务报告显示，第一财季共实现净营业收入总额为２５０万美元，比上一季度增长１３％；毛利率由上一季度的４·８％上升到１２·４％；净亏损额则为４２０万美元，较上一季降低１４％。更令张朝阳面上有光的是，竞争对手新浪的收入首度出现下滑。

　　 随着纳斯达克行情的大回升，中国网络概念股普遍上涨，搜狐的业绩很大程度上是大势使然。不过，可以令张朝阳自豪的是，搜狐的涨幅差不多是最大的，而且首次出现了股价超越网易的现象。张朝阳宁愿相信，这里面有很多是来自搜狐自身的努力。　

　　 “大家都不烧钱，我们也就不用烧了。”在本财季，搜狐在减亏方面做了一些大动作，包括继续削减１５％的员工并削减５０％的市场推广成本，使搜狐降低了５０万美元的亏损。

　　 在资本市场处于低潮的情况下，ＩＴ企业特别是因特网企业的广告投入大幅下滑。今年以来，科健、ＴＣＬ、英特尔和雀巢等越来越多的传统企业成为搜狐的广告投放大户。更重要的是，非网络广告收入呈现良好的增长，占营收总额的比例由５％增长至１５％。手机短信息等收费服务、网上商城的电子商务、以及面向企业的网上路演、上网门户解决方案等，成为新的利润来源。　

　　 张朝阳说：“前一段时间别人老是说搜狐要被摘牌，说得自己都沉不住气了；现在看来，还是要对自己有信心。”张朝阳的信心是，２００２年第四季度一定要实现赢利。受国内投资者垂青？

　　 英特尔抛售搜狐股票，一度被认为是国际投资者对中国网络概念股丧失信心的标志。但后来传出的消息称，北大青鸟是主动与英特尔接触的，目前已拥有搜狐总股本的８·６％，成为搜狐第五大股东。

　　 在青鸟的棋局上，购买搜狐股票显然不是一种“炒股”赚钱的买卖。青鸟集团至今已拥有３家上市公司，加上中国建设银行１３０亿专项贷款基金，他们有足够的资本来进行这样的行动。青鸟目前已控制了多家有线电视网，并在积极发展宽带网络，把搜狐作为未来的内容提供商，是青鸟显而易见的打算。从长远来看，搜狐又可以成为青鸟进入国际资本市场的一种渠道。


　　 无论怎样，张朝阳把这一事件视为国内投资者对因特网企业开始感兴趣的一个信号。门户网站生命力很强？

　　 “投资者对网站的态度，过去是‘逃跑’，现在是审慎乐观，我相信随着财务数字更加好看，他们对我们会更加看好。”张朝阳认为，搜狐已经向股东证明，在艰难的环境下也能做出成绩。但是，目前的股价只是接近现金量，还不能反映搜狐的价值。

　　 人们对门户网站的怀疑，来自其在股票市场的大幅下滑，以及美国雅虎的商业模式所遭遇的困境。但是，张朝阳的看法仍然是乐观的。他说，门户网站是一个大的媒体和通讯平台，仅搜狐的用户就有１０００万，两三年后还可能增至５０００万，这其中蕴含着极大的商机，因而门户网站的生命力是非常强的。加之未来因特网发展的平台不仅是电脑，还能通过手机、有线电视、宽带等，如果能够把握这些平台上的消费者，前途是非常大的。

　　
　　《南方日报》 2001年5月14日