2001年通信十大最酷手机(图)(4)
于姗姗 　 2001-12-25 14:12:51

　　
　　
　　 阿尔卡特OT701

　　 法兰西风情的胜利

　　 阿尔卡特的手机从外观到设计还有它的菜单功能，一直给人一种颇为"另类"的印象。而给人印象更深的，是它的手机电视广告中弥漫的那股浓郁的法兰西风情。因为来自代表着自由和博爱的国度，似乎人们对它的外观也不那么挑剔和苛求，反倒以"非主流"的心态接受并且认可了OT701。

　　 其实阿尔卡特进入中国市场的年头并不短了，但是却始终徘徊在二线品牌的阵营里，偏安一隅，不温不火地卖着。但是今年手机市场竞争之激烈，特别是国产品牌手机的强势崛起应该使像阿尔卡特、松下这样的二线品牌必须深切地意识到"不进则退"的道理。其实阿尔卡特最大的问题不在于它的外观或是营销，而是它的产品线。它的产品几乎全部集中于中低端市场，少有超过3000元价位的高端产品推出，这一方面是它在欧洲多与运营商捆绑销售，因此价格和功能必须实用和大众化，另一方面阿尔卡特没有在手机领域投入过多的精力做研发，同时对手机尖端技术追踪不够，使它也无法向摩托罗拉、爱立信那样成为某项新技术的引领者。好在现在大多数的消费者选手机并不只看中技术含量，反而找的是一种感觉。阿尔卡特OT701的剑走偏锋也恰恰迎合了这种趋势。
　　
　　 CEC银电

　　 背靠大树好乘凉

　　 CEC入选十大最酷手机，很大程度上应该归功于它的"幕后英雄"——飞利浦。相信很多读者都知道，CEC这款手机拷贝的是飞利浦去年推出并且极受"飞迷"们追捧的机型9@9。今年6月，曾经一度居国内手机市场占有率第五的飞利浦突然宣布停止其手机的独立生产业务，并宣布由中国电子信息产业集团(CEC)和深圳桑达电子总公司接收飞利浦的一些生产设备。与飞利浦的合作无疑加大了CEC手机的附带价值，并加速了CEC手机国际化的进程。自此CEC与飞利浦将利用同一芯片方案，使用统一采购渠道。而这款银电就是这次合作的结晶。

　　 飞利浦在国内手机用户中的好评更多地在于它无与伦比的超长待机/通话时间。CEC银电无疑继承了这一点，它长达500小时的待机时间和银白色小巧秀气的机身，使它在飞利浦手机的拥趸中轻松地赢得了自己的地位。
　　

　　 TCL时代佳人

　　 美女+炒作的成功

　　 今年手机市场上最具轰动的广告宣传，就是TCL14亿韩元请来号称"韩国第一美女"的影视演员金喜善做品牌形象代言人，并且请来张艺谋执掌电视广告的拍摄。事实证明，金喜善确实带来了TCL手机品牌知名度的提升，相信我们的这次评选也是有一定数量的读者是因为喜欢金喜善而爱屋及乌投了TCL时代佳人一票。

　　 其实，国产手机请明星作为形象代言人的风气由来已久，但是在今年愈演愈烈，到TCL14亿韩元(约合1000万人民币)的"大手笔"应该算是一个极致。但是，巨额的广告宣传费用和给明星的劳务费到底能为企业带来什么？对产品的销售会有多大的促进？而其必须折算进手机销售价格中的营销成本又将需要多大的销量才能抵消？请明星做手机品牌的形象代言人实在要冒太大的风险。相对而言，国内手机品牌比较热衷于请明星，而反过来看看那些国际品牌，无论诺基亚、西门子，还是曾经请过刘德华的爱立信，都不或者不再把"宝"压在明星身上。毕竟，追星的少男少女仅仅是手机目标人群中的一小部分。
　　
　　 科健K200

　　 简洁精致备受欢迎

　　 科健K200的成功可能很大程度上是因为它的双屏幕显示和简洁的外观设计。众所周知，科健手机的背后有韩国三星手机强大的支持，因此在国产品牌手机里，科健手机的价格一直居高不下。同时，科健也秉承了三星手机的美观和精致，再加上对于双屏幕等手机新鲜元素的及时追踪，科健的聪明就体现在这里。

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