广告战，国产手机后来居上 (2)
　2001-04-25 09:34:01

　　而摩托罗拉移动电话的广告全都投放在全国27个城市的72个地方台和有线台。广告总费用约752万元，占同类产品广告总投入的18.34％。投播广告1390次，时长41065秒。

　　为知名度烧钱

　　国产品牌大方

　　回首2000年国产移动电话的电视广告投放，波导和科健是投放广告最多的品牌。2001年春季伊始，众多的国产品牌都在跃跃欲试，为打造品牌知名度而战。

　　东信移动电话本月的广告总费用约803万元，占同类产品广告总投入的19.58％。投播广告211次，时长2595秒。广告策略以覆盖面广、收视率高的中央台为主，98％的广告费用都投入在此。产地杭州也是广告投放重点地区，钱江台投入广告费用约8.3万元，投放广告56次。此外，各地的卫视台分别投入少量的广告。晚间广告密集投放时段有2组：19：30—21：29、22：30—23：59。其中新闻联播后的半小时黄金时间内广告投放最多，此时间段内投放费用最多达584万元。广告版本主要用15秒（154次）和5秒（57次）提高产品的知名度。

　　波导幻影移动电话在全国10个城市15个频道投放广告。广告总费用约127万元，占同类产品广告总投入的3.10％。投播广告148次，时长2220秒。广告投放以中央台和卫视台为主，各地有线网辅之。中央1、2、3、5台共投入广告费用约91.14万，投播49次。湖南、浙江、安徽、上海和山东卫视共投入约13.78万元，共投放广告20次。晚间各时段均有其广告的投放，晚间新闻后的时间广告投放最为密集：22：00—22：29时间段内投放费用最多达50万元。广告版本都为15秒。

　　科健移动电话本月广告总费用约314万元，占同类产品广告总投入的7.62％。投播广告327次，时长4551秒。广告投放目标明确，在中央5台（70万元，73次）和凤凰卫视（240万元，241次）。并将南京作为广告重点宣传城市，在江苏有线台投入近4万元。广告遍及晚间各时段，而午夜时间（0：00—0：30）是广告投放的高潮点。广告版本是5秒、10秒和15秒版本。

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