变数横生，国产手机打哪张牌(2)
闫俊平　　2001-07-11 15:29:30

　　

　　据某著名的市场调研公司一位资深经理透露：此次手机市场洗牌，重新瓜分市场的趋势，两年前就开始在中国市场出现。到现在应该是更加白热化了。

　　二、格局动荡是何原因？
　　爱立信、摩托罗拉、飞利浦纷纷转包生产，原因何在？“这是一条对飞利浦最划算的出路”，飞利浦手机中国负责人士这样形容此次转包，此番飞利浦停止手机的独立生产业务，并不代表飞利浦要退出手机市场，研发市场、售后服务仍自己负责。据介绍，飞利浦重组的原因主要是为减少风险的需要，“今年以来，飞利浦手机全球亏损，我们希望找到一种途径可以节省成本地继续在这个行当里做下去”。

　　走在飞利浦前面的爱立信也是如出一辙，其有关负责人士也将其原因解释为“压缩成本，恢复利润”。看来无论是爱立信、还是飞利浦、摩托罗拉转包生产无非是想赚取更大的利润，把解放出来的资源用于加强手机产品的研发设计、营销和售后服务等优势环节。事实上，此举正是其以退为进的一种方式。因为目前手机的利润大都集中在研发和销售上，而生产相对来说利润已不大。

　　但同时在欧洲，西门子移动通信的负责人却始终拒绝生产外包，“我们做得很好为什么要外包”，持相同观点的还有诺基亚。

　　那市场震荡的原因到底是什么呢？我们看到，爱立信和索尼即将开始的合资业务，目标是抢占第三代手机的头把交椅，“在第三代手机推出之前，这家合资公司不会给我任何回报”，爱立信CEO最近表示。西门子、诺基亚甚至摩托罗拉最近推出的手机也都瞄准了第三代，西门子一口气亮出了包括GPRS手机、KJAVA手机的三款新手机，诺基亚声称三年内销售1亿部JAVA手机。

　　但是说到底不管是爱立信和飞利浦的轻装上阵，还是诺基亚、西门子希望通过市场的延续效应过渡到第三代，各大手机厂商都是为抢占更多的市场份额，以便在将来的竞争中抢占更多的先机。他们进行的这些积极主动的市场调整，实质上正是其战略方向的一个转向，这种转向不仅仅是把目光瞄准芯片、通讯网络等操控能力较强的关键技术领域，标准领域；而且正在向更富有利润的产品转型。像摩托罗拉等大型手机厂商，手机产品只是其业务的一部分，还生产半导体产品、网络等产品，他们会随时准备向着更高利润的产业调整，这将是更深意义上的战略调整，目光是长远的，绝不是简简单单的转包。

　　三、国产手机出路何在？
　　据信息产业部有关负责人说：“近来，连续不断的国外手机大厂商舍弃终端生产，外包给中国。一方面将会使中国成为全球最大的手机制造基地；另一方面，对国产自有品牌的手机也将是一个巨大的冲击。国外手机厂商将利用其强有力的研发和销售渠道，销售其富有竞争力的品牌手机。”

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