AOL4.35亿美元收购Advertising网
　 2004-06-26 09:14:08
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　　寻找新的增长领域，弥补拨号接入业务下降的损失

　　本周四，时代华纳（TimeWarner）旗下美国在线（AOL）子公司同意以4.35亿美元收购Advertising.com网站，该网站提供交互式营销服务。

　　提供更多的用户化产品这是自美国在线和时代华纳合并以来完成的最大一笔交易。这笔交易发出了一个信号，表明这家互联网集团决心寻找新的增长领域。此前数年，它一直在设法解决拨号接入业务下降以及在互联网泡沫期间签下的大笔广告交易遗留下的问题。

　　AOL在周四发表的一份新闻稿中称，在其广告业务与总部位于巴尔的摩的Advertising.com网站合并后，将使广告客户有机会触及1.4亿以上的互联网用户，AOL也将能够为广告商提供更多的用户化产品。目前，美国在线的业务仍主要集中在向2400万订户提供广告服务。但收购Advertising.com将拓宽其在线广告业务。美国在线对此次收购的报价反映了公司对互联网广告业务的渴望。

　　广告业务将再次增长Advertising.com的业务是从其他网站购买广告空间，然后将之卖给那些通常根据回应率付费的广告客户。截至去年12月31日，Advertising.com营运收益为1210万美元，收入为1.32亿美元，这也是该公司6年历史上的首次盈利。同时Ad vertising.com一直在为首次公开上市做准备AOL副董事长Ted Leonsis在一份书面文件中表示，收购Advertising.com将扩大AOL在网路广告方面的根基，为公司带来空前的渗透力，并通过效率更高的营销活动为广告商提供更好的服务。AOL的首席执行官JonMiller说：“互联网广告又回来了，我们的广告业务已进行了重建并再次增长，Advertising.com的业务也一直处于十分强劲的增长轨道。”尽管广告在美国在线的业务中仍只占相对较小的一部分，但投资者正在密切注视它是否能带来营收的可持续增长，以弥补预料中公司拨号上网用户的持续下降。

　　把Advertising网作为独立公司来管理时代华纳董事长兼首席执行官RichardParsons也宣称支持美国在线的行动，尽管他对母公司的股价没能反映出美国在线的价值表示失望。FulcrumGlobal Partners分析师Rich Greenfield说：“我们相信，今天的收购表明美国在线并没有‘分崩离析’，时代华纳的公司管理层目前对美国在线的业务很放心，他们实际上是在对该业务的长期增长潜力进行投资。”

　　AOL表示它将把Ad vertising.com作为一家独立公司来管理，由AOLMedia Networks总裁MichaelKel鄄ly负责。AOL预计，在得到常规的监管机构批准之后，此笔交易将于夏末完成。截至周四纽约午盘，时代华纳股价上涨7美分，报17.42美元。


　　编译杨柳