2001中国电脑业的十大经典案例(6)
　 2001-12-26 15:27:31

　　

　　点评：

　　微软在操作系统领域无可争议的优势令微软在推广Windows XP时所向披靡，但Windows XP至今依然没有“征服”所有的电脑厂商，它的“激活技术”也让它成为Windows历史上争议最多的版本。另外在零售市场和旧电脑升级市场方面，微软似乎还没有找到开启胜利大门的钥匙。

　　■一元战略掀起正版风暴

　　背景：

　　2001年下半年开始，中国加入WTO的进程为反盗版提供了前所未有的天时、地利、人和，中国正版软件打响了反盗版大决战。稍显遗憾的是，这场大决战中最惊人的一枪是以正版价格的牺牲换来的。

　　过程：

　　11月10日，由台湾起家，以图形图像软件著称的友立公司以前所未有的正版价格向盗版挑战。在该公司的“一元正版”活动中，购买任意一款友立软件的顾客，均拥有用一元钱购买原装正版软件一套的资格。可挑选的一元礼品包括所有友立公司的价值48元的产品。其中不乏大名鼎鼎的COOL 3D3.0和人气极旺的照片编辑软件“我形我速4”、还有华彩软件公司提供的影音播放高手PowerDVD等


　　效果：

　　在全国各地的软件市场抛起了热卖高潮，从本次活动开始截至12月20日，据友立透露，该公司的软件销售量突破了千套，是平时月平均销量的10倍。


　　点评：

　　“一元”决不应该是软件的长期战略，但是“一元”表明了中国软件向盗版讨还市场的决心。它从一定层面上进一步说明了，“能否正版”已经成为决定中国软件业发展甚至生存的关键因素。

　　十二月

　　■5999元，福日东升

　　标出笔记本“地价”

　　背景：

　　万元笔记本电脑推广了近两年的时间，依然没能打破市场容量的瓶颈。2001年，国内笔记本电脑的销量约70万台，这个数字不足以支撑目前众多的笔记本电脑品牌的生存。笔记本向台式机要市场，“低价”再次成为厂商祭出的双刃剑。

　　过程：

　　2001年11月，刚刚宣布进军笔记本电脑市场不久的福日东升公司突然宣布，推出一款定位于“移动PC”的价格仅为5999元的笔记本电脑，除了没有电池和软驱外，其他配置基本与目前市场的笔记本电脑一致。12月，该款福日东升N610笔记本电脑批量上市，并开始在北京、天津等重点城市重点促销。


　　效果：

　　福日东升N610上市后，业界和市场的反响都很大，一方面，各大笔记本电脑厂商都表示了密切的关注，另一方面，用户也对5999元的笔记本产品充满了好奇。福日称，该产品在局部地区投放后，销售情况不错。


　　点评：

　　一些笔记本电脑厂商对福日的这一举动不屑一顾，“真要说打破价格瓶颈，我们这么多年没有做到的事，一个新手一上来难道就能做到吗？”但无论如何，5999元的“地价”已为福日吸引了足够多的“眼球”。

　　(北京青年报 任笑元)

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