一向被视为全球高科技产业风向标的CES展会日前召开，作为全球经济复苏周期的首发重磅展会，CES现场透露出的任何新迹象，都比往年更受外界关注。而作为少数逆势上扬的新兴产业，电纸书经过数年疾驰，在2010年CES展上光彩夺目，主办方特意辟出ebook & digital展区版块。

    “高科技产业将成为诞生世界级中国企业的摇篮，嗅觉灵敏的中国企业起跑迅速，因此而获得更多参与正面竞争的机会。”有产业分析师认为，今年参加CES展会的中国企业当中，在部分新兴展区亮相的企业，明显不同于类似家电等传统产业那般的跟随者姿态。

    记者了解到，不久前正在实施全球市场战略、并在法国等地设立研发中心的汉王科技，以高姿态与众多巨头同台竞技，其参展规模与受捧程度甚至毫不逊色于国际电纸书巨头亚马逊。在汉王展区，从大到小的多个型号的电纸书吸引了全世界的关注。这些电纸书大小从5英寸到9英寸，涵盖WiFi、手写等多种功能。

    汉王科技董事长刘迎建表示，做中国的No.1只是汉王科技迈出的第一步，紧随其后的 “走出去”战略，正在让汉王科技获得更为强大的加速引擎。

    2010年CES  拉开 “无纸时代”的序幕

    今年CES新开辟的电子阅读器展区，吸引了来自全球数十个知名企业参展，除了亚马逊Kindle、索尼Reader等巨头以外，来自中国的企业汉王科技，以坐拥中国本土电子阅读市场95%的市场份额，成为该展区第一品牌阵营的亮点。

    与此同时，近日《福布斯》刊文表示：电子阅读器将主宰消费科技市场。包括汉王、索尼等巨头，围猎的不只是各自的本土蛋糕。正如有观察人士认为，电纸书竞争是一场进军无纸时代的高起点战争。

    据汉王科技内部人士表示，早在2008年，汉王频频亮相国际展览会，充分体现汉王积极开发全球市场的战略布局。

    刘迎建进一步指出，国际化产业联盟只是汉王的一个棋子，通过建立分公司，构建起针对海外市场的成熟运营体系，同时通过在当地寻找代理商的方式，汉王电纸书还在德国、法国、俄罗斯、匈牙利、荷兰等国家铺设销售网络，这一切布局都将聚焦到一个核心--做电子阅读器市场的世界第一。

    观察人士指出，2009年中国数字阅读市场总产值达750亿。背靠这个全球最大的消费市场，汉王电纸书的海外布局渐入深水区，随着欧美发达国家以及以中国为代表的发展中国家的市场日益成熟，电纸书产业普及将获提速。到2013年，全球电子阅读器市场将保持124％的平均增长率，届时市场规模可超25亿美元。

    借差异化科技  构建海内外市场“双引擎” 

    经年的海外市场深耕，汉王科技已在电子阅读产品销售领域进入了世界前三强。据汉王科技市场部人士介绍，汉王电纸书在全球的销售日益火爆，早在今年9月份就超过索尼位居第二，仅俄罗斯市场，11月份就卖了两万套。

    以靠差异化打开全球市场，是很多国内企业进军海外市场的捷径之一。刘迎建表示，汉王电纸书在美国的定位是打差异化，差异化之一表现在其行业拓展上，除了与BestBuy等传统商店和一些网络商店进行合作，开发连锁书店之外，汉王在美国将重点抢占行业市场，抢无纸化办公、抢行业、抢学校教育，跟各个不愿意用亚马逊的出版商合作。

    而在谈及国外厂商可能在中国市场上给汉王带来压力，刘迎建表示汉王有一个天然优势，即汉王是手写识别技术的全球领先厂商。汉王区别于任何中外品牌同类产品的特点之一，汉王希望手写技术能给电纸书提供“深度阅读”的同时也可提供“交互学习”。

    据观察，手写识别这一原本满足于中国老百姓的技术专利，如今却成为了汉王电纸书进军国际市场的另一个差异化杀手锏。这一功能在电纸书产品上的应用，也让老外消费者开始产生区别于以往的阅读需求。据悉，汉王的汉字手写识别核心技术已经改进到第11个版本，而这仅仅只是开端。随着汉王电纸书进军国际市场，汉王科技还开发了包括英文、泰文、日文、韩文等多种文字的手写识别技术。

    同时，海外市场的走红，也暗合“墙外开花、墙内更香”的中国化市场特征，汉王电纸书的国内开拓同样水涨船高。刘迎建指出，2009年汉王电纸书的销售将近50万台，占据95%的市场份额，明年国内市场销量将超过200万台。