雅虎遭遇高层地震(3)
植万禄　2001-03-19 09:55:16

　　

　　经济界人士分析认为，美国经济出现了增长放缓的趋势和信号，这对赢利模式单一的雅虎公司带来了非常负面的影响。在经济增长放慢的情况下，许多公司都削减广告开支，由于雅虎公司的绝大部分收入来自广告，近期公司的盈利大幅度下降实属必然。

　　不过，一些了解雅虎内情的人士并不同意这一看法，他们认为，目前雅虎广告收益下降不过是它面临诸多经营难题的一个小小的方面而已，雅虎真正面临的问题有二：首先是激烈的竞争，随着美国在线与时代华纳的合并，雅虎受到两大媒体强强联合之后的强烈挑战，市场份额越来越缩小；其次，雅虎的拍卖网站不尽如人意，甚至可以用惨不忍睹来形容。据悉，原计划每年通过拍卖获得1800万至3200万美元的收益，然而，近来在其网站上登记的拍卖显著减少。雅虎公司的财务人员预计，雅虎拍卖网站每年的收益总额将从当初的2700万美元陡降至区区500万美元左右。

　　不管如何，绝大部分收入来自广告的雅虎在互联网的寒风吹走网上广告时，其发展前景正在被人们看淡。分析师说，90％收入要依赖广告业务、40％的广告来源于网络公司的雅虎，在其他网络公司相继缺钱并且削减广告预算的同时，处境将显得更为艰难。

　　为求新生

　　雅虎向“旧经济”寻求领航人

　　现在，对雅虎来说，在一批高层人员离职后，当务之急就是寻找合适的人选来代替他们，而急中之急就是努力寻找一位新的掌舵人来接替蒂姆·库格的CEO位置，以领导雅虎完成向订户及企业服务的新目标过渡。

　　那么谁是合适的人选呢？一些善于物色人才者和行业分析家们称，如果雅虎要从“旧经济”的公司中寻找一位不久前还被指责为“没有引进新的因特网商业模式”的媒体主管来担任公司的CEO，他们一点也不会感到奇怪的。

　　将辞去雅虎公司CEO一职的蒂姆·库格善于与其他技术公司结为联盟，让本公司成为人们注意的焦点，他的特长在业务的公共关系部分。分析家们认为库格是志向远大的雅虎公司刚起步时最需要的领导人，但是解决雅虎公司目前面临的任务却不是库格的强项。

　　芝加哥Briefing．com公司的分析家鲍伯·沃尔伯格说，如果雅虎要挑选CEO人选，选择像巴里·蒂勒那样的人物是最明智的。巴里·蒂勒是前好莱坞电影制片公司主管，如今是美国媒体集团———美国网络公司的主管，他在媒体可谓根基深厚。当然，没有人说蒂勒对这个职位感兴趣，但是人们已经猜测到雅虎公司CEO继任者的几位可能的人选。其中最明显的人选是雅虎的对头美国在线—时代华纳公司的主管鲍伯·皮特曼，但皮特曼已公开宣称他对这个工作不感兴趣。尽管如此，前面提到的这些名字也表明了雅虎公司在巨大压力下需要寻找的主管人员的类型和档次。

　　美国BancorpPiperJaffray公司的分析家萨法·拉什奇说：“他们需要一位真正有能力的高层管理人员。我认为他们不会从一般的公司中随便找一位营销主管来干这个工作。他们需要找一个比雅虎公司更大的公司的经营者，而且这个人得愿意来。”


　　据报道，雅虎已经开始从许多其他因特网媒体公司中物色新的CEO人选，包括ExciteAtHome公司。但雅虎公司现在面临的另一个难题是公司的股票已经失去了前些日子上涨的势头。不过负责物色人才的人员称，尽管雅虎目前面临许多困难，但它比大部分竞争对手仍要强得多，雅虎CEO的位子对于几位人选来说还是非常有吸引力的。

　　专门帮助公司物色主管人员的硅谷KornFerryInternational公司的主要招聘者大卫·诺索尔说：“雅虎还很有生命力。他们的下一任CEO将有机会重新设计整个业务模式和策略。雅虎将能够吸引一些世界级的人选。”

　　现在，雅虎公司董事局面临的挑战是尽快寻找到一位经验丰富的管理者，将雅虎引领到令人满意的赢利轨道上来。有业内人士认为，雅虎将会将伦敦的出版业巨头路透集团朴素而实用的商业作风引入自己的公司之中。


　　伦敦的出版业巨头路透集团是雅虎最早的投资者。该公司选择美国的购并律师汤姆·格罗瑟为其下一任执行长。尽管路透公司未能在网络业整体滑坡中幸免于难，但该公司十分明智地实施了提供收费服务的政策。路透公司目前共向1400个网站提供收费文章和资料。就在雅虎无奈地看着自己的高层管理人员，包括欧洲公司的法比奥拉·阿雷邓多和亚洲的萨给奥纷纷弃职之时，路透公司则开始提供网络德语和俄语新闻服务。

　　业内人士预测，能够领导雅虎完成向订户及企业服务的新目标过渡的雅虎新CEO很可能会来自路透公司这样的出版商。他必须能够说服董事局和股东，制作并出售自有内容是发展的必由之路。同时，他还将面临严峻的任务，即如何顺利渡过裁员大关。

　　在经历了剧烈的人事地震之后，雅虎能如愿以偿地完成蒂姆·库格所称的“对公司的管理层进行更新换代”，还是个未知数，当此纳斯达克大跌、互联网遭遇寒流袭击之际，雅虎要实现其赢利模式的成功转型并非易事。

|首　页||上一页|