【赛迪网讯】记得前些年百度CEO李彦宏曾提出过搜索引擎第三定律的概念，即第一定律：相关性定律，第二定律：人气定率，最后演变成第三定律，也就是将竞价排名定义为搜索引擎的第三定律。当时的确引起了不小轰动，有赞成的更有反对的，但有个效果确是不容忽视的，那就是自那以后有更多的专业甚至非专业人事大谈自己定义的搜索引擎第三定律，其中喊的最响的应该是中搜的陈沛了，他干脆提出了自定义的第三代搜索引擎的概念，不管争议如何，网民还是很受益的，第三定律也好第三代也罢，用得方便才是道理，而且最终结果也是百度凭借第三定律成功登陆纳斯达克，给第三定律一个很好的结局。

    随着Google天价收购了YouTube，越来越多的人开始关注视频网站，从YouTube到优酷，从PPLIVE到悠视、迈视，视频网站也正上演着三个定律，这是一个与搜索引擎定律有着相似过程的定律，是一个由需求到实用，最后到规范演变，也是版权意识与分享模式斗争过程中敷生出的良性规律。

    第一定律：分享与片段

    有第三就要有第一，需求是第一定律形成的元素，那么第一定律概念应该是谁呢？必然是YouTube。YouTube在2005年2月由3名PayPal前雇员创办，他们包括Chad Hurley、台湾留美学生陈士骏（Steve Chen）、Jawed Karim。其创办原意是为了方便朋友之间分享录影片段，逐渐成为网民的回忆储存库和作品发布场所。这里强调两个词“分享”与“片段”。

    2006年4月至5月，由香港网民拍摄的短片巴士阿叔令YouTube在香港声名大噪，该片不但吸引很多香港网民进行二次创作，更吸引了本地及外国传媒的报导和注意，自此，香港网民纷纷上传各种各类的短片至YouTube。

    科技发达、宽带和摄影器材的普及令短片资讯大行其道。这令网民由传统的接收资讯者，变成资讯发布者，网民更可成立自已的私人影院、影片片段发布站、新闻站，取代传统的传播媒体。如上面提到的巴士短片竟能带来如此巨大的回响及点击率，因此巴士阿叔令不少香港创作人意识到因特网世界对传统媒体的冲击。 Getdemocracy.com发言人穆尔说﹕“电视及影像的传播途径，正由上而下的模式，转变为由下而上。每人都可创立自己的新闻频道，或上载家庭生活短片。与此同时，愈来愈多人欣赏网上短片，令电视的收视逐渐转移至电脑屏幕。”YouTube的片段可简易地放入个人的blog或其他网站中，但YouTube再三强调，禁止用户上载有版权与色情内容的短片。

    可以说YouTube成功的将web2.0概念引入到视频网站，让更多的人分享视频并形成一个类似社区的模式奠定了视频网站第一定律的概念，那就是“分享”、“片段”，“片段”涵盖了短片。更多的人上YouTube是为了及时欣赏搞笑视频、新闻视频、以及电影片段 ，并与他人交流，这是网民的需求成功地助推了YouTube，造就了以分享片段为目的的第一定律。在YouTube上几乎看不到一部完整的电影或电视剧，YouTube在版权问题上尽量做到了尊重与控制，即便如此，版权问题始终挥之不去地缠绕着YouTube。

    第二定律：只管流量不管版权

    谈过了第一定律马上来说说第二定律的概念。可以说，第二定律的形成完全是基于中国人的行为习惯所造就的，互联网免费午餐永远受到欢迎，中国人务实的精神转化为行动变成了实用，实用成为第二定律形成的元素。

    伴随着YouTube在美国的火爆，2006年中国的创业者几乎在一夜之间就制作了几百个中国版YouTube出来。这其中既有中国互联网创业者复制美国互联网的惯性所在，也有风险投资商不理智的推动。现在什么都要讲究本土特色，复制YouTube必然也要融入本土化，实用元素被中国的YouTube复制者很好的利用了，体现方式就是成功利用了中国网民获取信息的现状。我们知道，美国文化渗入中国最多的方式就是电影及电视剧产业，从90年代初的《成长的烦恼》到第一部引进的大片《真实的谎言》，到前两年中央8的《人人都爱雷蒙德》，这些美国优秀不乏幽默的影片让中国人大大爽了一把，看到了地球那头那些高鼻子深眼眶人的日常生活，不仅看的津津有味而且兴趣大增。美国文化的渗入让越来越多的年轻人对这个缩写成USA的国家的文化和影视作品越发产生浓厚探知欲望。然而中国的电视目前还无法收看境外的节目，这导致这些年轻人蜂拥而至地扑向互联网，如果说电视的收视逐渐转移至电脑屏幕，那对这些年轻人来说电视都快不知为何物了。中国的YouTube复制者正是看到这个现象，于是他们在复制中国的YouTube的同时却篡改了定律，在这些网站上，“分享”定律成了外国电影电视的播放平台，“片段”定律成了“完整版” “无删节版”，使中国网民毫不费力的就可享受这些片源，真正达到了实用价值，反正远在地球那边的版权问题要追究还是个麻烦事。

    “本网仅为用户提供上传空间服务，本网对用户传输内容不做任何修改或编辑。本网内容的分类和标签由用户在上传时填写。 本网不参与内容的分类， 也不对内容进行编辑。”这是某知名视频网站在版权说明里的一段话。为了拉动流量，这些复制者们甚至自行上传一些境外大片并堂而皇之的推荐在最醒目的位置，版权被肆意践踏着。国内版权也未幸免，电影院偷拍的“枪版”任意上传。当然，样子还是要摆的，在这些违规视频放了一段时间完成拉流量的使命后，马上在网站上发出通知，“严打”是必须要做秀的。如果说，把这些网站所有涉及版权问题的影视作品全部扯下来，他们的流量完全可以用李白的诗来形容“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”。

    伪装总是要有一些的，既然复制的是YouTube，“片段”定律还是遵循一些的，但即便是伪装也离不开“色”。某演员的“性交易”短片在这些网站上迅速窜红，中国人本来就是个对“性”极为敏感的民族，复制者们聪明地利用了这点，在这些网站上裸露的视频抓图，煽情的文字成为他们利用短片吸引流量的法宝，反正不露点，怎么诱惑怎么来。

    至此，具有中国特色的视频网站第二定律浮出水面：“只管流量，不管版权。”

    第三定律：弘扬原创、维护版权、高清视频

    “我认为今年年底可能大多数的视频网站都会退出这个行业。过去一段时间这个行业的创业者和风险投资都有些太不理智。”这是腾讯掌门人马化腾去年对视频行业的解读。

    随着56号文件的出台，视频网站惶恐一片，众多YouTube的复制者们强颜欢笑地应付着媒体的探询，疼不疼、痛不痛只有自己知道。然而还有一类视频网站虽然也有可能存在“国有”问题的困惑，但显然比那些复制者们轻松多了，至少他们在内容上符合文件的规定，这类网站就是第三定律的支持者，内容的规范与视频播放效果的规范是第三定律的元素。

    第三定律的网站他们有很多共同点，将这些共同点整合起来就形成第三定律的概念，因此第三定律的概念就是：“弘扬原创”“维护版权” “高清视频”。而所有的概念都围绕着规范展开。先说弘扬原创，比如激动网、迈视网等。激动网目前是原创大户，其经营模式是将自己原创带上广告免费给各个网站，而且都是小短片，极其利于网络传播。迈视网的原创更有竞争力，他们的原创甚至可以直接拿到电视台播放，其制作标准也完全按电视台级别制作极为规范。而且迈视网的原创节目以栏目区分，按期播出，很多栏目已成为互联网上传播很广的经典节目，如《毒舌》、《大眼李承鹏》、《娱乐不插电》等，其原创节目的随片广告呈现出良好趋势。

    再说维护版权，喊的最响的应该是夸客了，夸克电影网购买了一些获奖影片的网络版权，通过夸克电影网络院线联盟让更广泛的中国网民可以免费看到这些艺术佳作，夸克电影网则通过贴片广告的方式，按照最终观看这些正版影片的用户数量来实现广告收益。年初的正版联盟着实让夸客正义了一把，这是版权的规范，是应该提倡的规范。维护版权的视频网站还包括凤凰宽屏、迈视、悠视等，其中迈视与悠视等网站更多的采用与版权方分成的办法，有消息说迈视目前的影视联盟成员大碗级的版权方不下二十个。

    最后说说第三定律的“高清视频”概念。在中国喜欢看影视作品的分两类人，一类是“抢先体验人”。在大片广告宣传的诱惑下，这类人才不管清晰的问题，马马虎虎的了解下情节，模模糊糊的感受下大片场景，心理满足了，等有清晰的片源以后再认真看一下弥补不足。这类人其实就是盗版、影院枪版的温床，也是第二定律网站流量的贡献者。另一类人是“绝对要求享受的人”。这类人不管宣传多诱惑，坚决不看低质量的“枪版”，他们害怕低质量片源破坏心中对该部电影的美好期待，就象错过足球直播的人要避开所有报道甚至人群，躲在屋里看录播一样，要是有人不慎透露了比赛分数，他杀你的心都有。所以这类人是绝对享受型人，也是高清视频网站的绝对拥护者。在宽带日益普及跟提升的环境下，又有了SNS P2P技术，这类人甚至将网络、电脑、电视连接在一起，在电视上看高清晰的片源。

    视频网站的成本主要体现在服务器成本。尤其是随着用户数量的增长，视频网站的服务器成本几乎是呈几何级增长。然而，中国服务器的成本之高是普通人所无法想象的。中国服务器成本按照同等购买力比较是美国服务器成本的十倍之多。然而SNS P2P技术就可解决了这个难题，SNS P2P是第一个被电信运营商极为认可的网络技术， SNSP2P方式可以大幅度降低服务器投资和带宽的成本。三台SNSP2P的流媒体服务器，以100Mbps的带宽开展服务，大约可以支撑20000个并发用户，是传统流媒体服务器的100倍左右，运营成本可以降到最低。SNSP2P也是目前最为领先的播放效果达到观众观赏级的网络技术，图像传输流畅清晰，这就是众多网民拥护SNSP2P的原因，也是视频质量规范的体现。以迈视网为例，在该网站看一部片子大约缓冲20秒就可流畅地观看DVD级别的视频，如果网民带宽够足，迈视甚至可以为网民提供数码级的片源，那可真的是太享受了。目前采用SNS P2P技术的网站还有悠视、PPLIVE、PPstream 等。