麻烦远未结束 网易劫后能否重生(3)
　 2002-01-07 08:59:18

　　

　　 去年10月31日，新浪和搜狐同时发布了第三季度的财务报告。很多人从这次业绩发布中看到了一丝暖意:搜狐总收入达到360万美元，增长高达24%，连续三个月保持了20%以上的增长；靠广告一条腿走路的局面也从此被打破，非广告收入达到了33%，亏损则减少了18%。收入达610万美元的新浪的最大亮点则是净亏损以35.6%的幅度减少，从820万美元减至530万美元。次日，新浪和搜狐比肩站立在各大媒体的显著位置，关于谁先赢利的命题成为焦点，而忙于消化停牌所带来剧痛的网易则给人以退出舞台之感。而在最近新浪与搜狐的激烈争锋当中，网易更是没有什么市场动作引人关注。

　　 当然，网易并没有坐以待毙。1月2日，网易复牌的当晚，丁磊正在广州推广网易新推出的周星弛担任代言人的游戏《大话西游》——游戏几乎成了网易目前能打的最有用的一张牌。一个网易的员工告诉记者，丁磊的确希望游戏的成功能给网易带来转机。虽然网易声称不放弃内容，但毫无疑问，网易的定位正在向"娱乐门户"转型。

　　 但是，游戏能给丁磊带来的成功几率到底有多大？业内人士分析，在这一点上，网易要超过真正的专业的游戏网站难度实在是太大了，国内成功的游戏网站，比如联众游戏等已经相当成熟，另外像金山这样的专业软件公司也是网易在此方面的竞争对手。虽然有周星弛这样的大牌代言着网易的新产品，但是资本落实到营收上是很无情的，现在很难预测网易的游戏到底能胜出几分。

　　 网易另外的收入来源还有在线广告和无线产品。从2001年的状况看，在线广告的收入并不喜人；至于短信息服务，也是网易的重点，因为来自网易的消息是，它的短信服务位于另外两个网站之前。

　　 但业内人士还是指出，相对于新浪和搜狐较明确的定位来说，网易提出的"中国最优秀或领先的互联网提供商"多少显得有些模糊。"举个浅显的例子，一家报纸不可能第一版是要闻，第二版是儿童游戏，第三版是电信服务，读者搞不清楚你究竟要说什么？网络也是一样，由几个版块组合在一起的网易的商业模型实际上是有些怪的，至少和大力推介‘跨媒体平台‘的新浪阳光相比，网易的模型似乎没有一个鲜明的主题。"谢文说。

　　 (范海涛)

　　 网易停牌事件

　　 美国东部9月4日上午8点52分(北京时间9月4日晚上8点52分)，纳斯达克股市宣布从即时起暂停网易在纳斯达克的交易，直到网易能够提供纳斯达克方面所需的"补充资料"。网易在纳斯达克股市的最后交易发生在9月1日，最后收盘价格为0.6492美元。


　　 网易公司称公司是因为进行内部财务调查未能如期提交年度报表，违反了纳斯达克市场规则。

　　 8月31日，网易公司宣布:公司董事会的审计委员会所进行的内部调查已经结束，修正后的2000年财务报表显示，网易2000年财政年度净收入从原先的790万美元下调到370万美元，下调幅度为53.2%。误报收入为420万美元。(《北京青年报》)

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