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图文：中国互联网协会副理事长高新民致辞

2009-01-07 12:17:36 中华网科技【大中小】发表评论

高新民：尊敬的屈会长，各位来宾，女士们，先生们，大家早上好。今天我很高兴再次来参加互动营销的大会，看到有很多我们国内关心网络营销的一些朋友们，以及来自境外的知名的一些代表来参与这个活动，也很高兴。

我刚才在休息的时候，跟屈会长，原来是国家工商管理局的广告司司长，我们回忆起10多年一点的时间，屈司长在主持研究我们网络广告的时候，曾经我也参加过一次作他会，当时我们国家的互联网，应该说还起来不久，我们国家正式进入国际互连网是在1994年，就是说在1997年到98年的时候，那时候国家的网络营销，在那时候研究网络广告的前景。

　　我想这个10年多一点的时间，我们国家的互联网，包括我们的网络营销，网络广告发展是非常迅速的，可以在世界上讲，也是在规模和它的影响力方面讲，都受到普遍的关注。

现在网民最近的数据还没有出来，应该说08年12月底有一个数字，但是我估计应该达到3个亿网民，我们现在的网站，大概有200万个网站，那么有那么多受众，有那么多网站的平台，应该说影响发生了改变的变化，现在在互联网网络营销和网络广告这个产业上讲，应该说已经形成。但是我要想说的是，我们现在在网络营销和网络广告方面，我们还有很多问题需要去探索，需要去解决，需要去发展。

首先有一个驱动力，就是互联网怎么样能够更好的跟我们国民经济的发展，能够更紧密的结合，我们现在叫互联网和经济的发展，和企业的竞争力的提升，能够起到更多的融合作用。发挥更大的力量。

特别是在当前全球金融危机，在国内的影响，越来越扩展和深化的时候，我们愈发感觉到这个对互联网营销，对互联网广告来讲，既有挑战，更有机遇。我前些时候到浙江省去参加一次活动的时候，我听到浙江省很多企业的负责人讲，现在确实他们深深感觉到冬天的寒冷。

但是他们说我们现在来自国外的订单减少了，我们有更多的时间和精力来思考怎么样利用互联网来增加我们今后的市场的拓展能力，增强我们企业的竞争能力。我也碰见很多做网络的，特别是做网络营销的一些业主跟我讲，过去他们去找那些制造业里面的企业负责人的时候，他们经常说我现在没有时间接待你，我现在很忙，我说你们订单很多，说话的时候都没有。

最近情况不一样，最近有很多中小企业的业主们，他们愿意听互联网能帮他做什么，特别在网络营销方面能帮他们做什么，如何使他们从国外的出口市场依赖程度很高的情况下，转向做国内的市场，想到网络营销，想到网络广告，因此我在宁波的时候，有人跟我讲，现在可能对互联网讲，好像是在03年，非典时候的一个机会到来了，大家知道非典是当时在一个特殊背景下，对我们互联网产业，特别是在网络应和电子商务方面是一个很大的促进，现在又是一个机遇，我们可以利用这个机遇来进一步发展我们的网络营销和网络广告的产业。

另外一方面讲，从互联网本身来看，互联网本身大家都知道，可以说现在经历了三个时期，原来是W之前的一个互联网，是一对一的互联网，后来在web1.0时代，是一对多的时代，现在到web2.0时代，是多对多的时代，这个本身对网络营销、网络广告，在今天新媒体时代。

这个新媒体概念，特别指web2.0背景下，它能够做的事情，对网络广告，网络营销有很深刻的影响，在技术上提供很多可能，能够使我们更好的根据客户的需求，或者以广告投放的需求来组合你的广告内容。那么这样的话，成本能够降低，效果能够增加，就是说能够更加做精确的网络营销。能够增加网络广告的一些效果。

另外一方面，我最近在上个月到印度参加一个IGF，在这个会议上就讨论一个很重要的问题，就是未来的互联网发展什么方向。大家谈的比较多的，过去谈的比较多的是下一代互联网，那么在讨论的时候，对下一代互联网展望的时候，我概括了几个，一个是叫互动的互联网，更加深度的互动，用户深度参与的互联网，第二个就是视频互联网，或者叫附媒体的互联网。第三叫3D互联网。这种可能将来还会有比较大的空架。

还有一个就是物体的互联网，不仅仅是人对人，物对物，我们叫互联网，然后所有这些东西，最后概括为，认为互联网最终的发展方向是服务的互联网，是所有我们社会的各种各样的服务，都要基于互联网。这个包括广告也是服务业的一种，所以它是必定是在基于互联网的广告业，就是网络营销和网络广告这个产业。它的发展空间仍然非常大，它的技术还在发展。因此从互联网本身发展前景来看，对我们网络营销，对我们网络广告上，有着广阔的空间，也有很多课题需要我们探索。

第三点，在互联网新的环境下，在web2.0的环境下，这个网络营销和网络广告面临一些挑战，这个挑战就是规范问题，就是效果持平的问题，这点我们最近也在做一些工作，比如说对网站这个流量的统计标准，这个标准应该怎么样来统计是合适的？什么叫？它的平度应该怎么样来评测？

现在虽然发布很多数据，但是目前分歧很大。最近我们也在做一些这方面的调研工作，准备专门来研究推动这方面的问题。还有一些不规范的网络广告内容，虚假的广告，违反网络法的广告，如何来进行管理，从保护消费者利益，从保护互联网能够有一个诚信，可信任的环境方面去讲，应该有更有效的一些措施。这些问题也是我们需要在今后来解决的。

总之，我觉得网络营销，网络广告，经过10多年的发展，在我们国家已经形成一个完整的产业链，但是它目前还有很大的发展空间，还有很多机会，我们要去发觉它、利用它、保护它。同时也有很多挑战和问题我们要去研究它、面对它、解决它。最后我希望这次论坛能够取得成功，谢谢大家。

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高新民

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