搜索引擎竞价排名 互联网的第一块石头
金岩 　 2001-11-27 16:40:27

　　
　　 就在网站收费争论的喧嚣声闹得一片沸沸扬扬之时，一种全新的互联网盈利模式正从中文互联网悄然诞生，国内最大的中文搜索引擎提供商百度日前与包括新浪、搜狐、21CN、广州视窗、263、Tom、163.net、上海热线等各门户网站与垂直类网站联合推出"搜索引擎竞价排名"服务，将竞价机制全面引入互联网搜索引擎系统，开创了传统商业嫁接互联网的全新营销模式，在目前互联网一直低迷不振的状态下，此举无疑给在迷茫中前行的互联网带来了一缕曙光，让在传统商业与互联网之间孜孜探索的人们又重新看到了希望！

　　

　　 回眸来路，自从互联网掀起了她神秘的神话般的"盖头"之后，"挣钱"就成了一直困扰着各个网站掌门人的问题。股东的压力、财务的风险、NASDAQ指数的狂泻，各方面频频告急，都不得不让网站们痛定思痛，告别过去"跑马圈地"的资本游戏，开始脚踏实地，寻找互联网盈利的道路。在拓深网络广告的同时，网站们纷纷使出浑身解数，开始尝试邮箱收费、信息收费，然而吃惯了网络免费大餐的网民们是无法在短期内从感情上接受这种现实改变所带来的阵痛的，在一片唏嘘声中，网站们陷入了举步维艰、进退维谷的尴尬境地。

　　传统商业的需求，互联网的"根"

　　 互联网之所以会自其诞生之日起就以前所未有的速度融入社会生活的方方面面，是由其所蕴含的给用户所带来的巨大的便利和商业价值所决定的。网站是否可以盈利，如何盈利也是根据是否满足了传统商业的需求。

　　 伴随着互联网的跌宕起伏，企业触网也经历了从务虚到务实的过程。现代企业所需要的是更加务实、切实有效的服务和产品，在传统商家竞相追求立竿见影的务实心理下，如果互联网的经营者们没有考虑到企业的需求，盈利又从何谈起呢？

　　"不点击不收费"，竞价排名给搜索定规则

　　 随着互联网的介入，网络营销逐渐成为现代商业企业开始关注的焦点，企业对市场的争夺战正慢慢转移到互联网上。此次百度联手互联网领域的各大巨头共同推出的搜索引擎系统竞价排名服务，其背后正是满足传统商业需求的必然结果。

　　 据CNNIC2001年7月的调查结果显示:目前3000万中国互联网用户中有51.3%的用户经常使用搜索引擎，57.5%的用户得知新网站的主要途径是搜索引擎。而且访问者中新客户比例很高，均有极强的针对性，绝大部分都是企业未来的潜在目标客户。因此，利用搜索引擎拓展网上市场将是最有效的让目标用户直接认识、了解企业的最佳途径之一。


　　 竞价排名简单地说，就是通过企业网站之间相互竞价的方式，根据竞价的多少决定在针对某个关键字进行的搜索时结果的排名先后顺序。

　　 企业申请竞价排名服务，通过竞价，网页的排名就会在短短的三个工作日内同时出现在新浪、搜狐、21CN、广州视窗、263、Tom、上海热线、163.net、ChinaRen等各大中文搜索引擎的最前列，每天数以百万计的用户就有可能直接看到您的产品或服务。该系统按照有效点击收费，一次点击企业投入仅为一毛钱，但是每一次点击，所蕴藏的都有可能是1000元、10000元甚至更多的收益。同时，系统遵循不点击不收费的原则，很好地保证了企业的利益，避免了无效点击的风险，让企业的每一分投入都用在了刀刃上。

　　竞价排名，互联网的第一块石头

　　 互联网诞生之初，搜索引擎创造了第一个互联网巨人YAHOO，进入新世纪，搜索引擎引发了互联网网站技术与内容的分工，今天，又是搜索引擎率先迈出了互联网盈利的第一步，是巧合还是必然？

　　 当然，搜索引擎的发展和改进对于整个互联网而言，只是一个局部，互联网给现代企业竞争所带来的远远不止如此，距离真正摸索出一条切实可行的正确的互联网发展之路还需要我们"摸着石头过河"，然而，毕竟搜索引擎的革新是我们所看到的第一块我们可以实实在在摸到的"石头"，从它身上人们看到了希望，看到了"石头"后面的就是互联网蓬勃、健康前行的大好通途。

　　
　　奏响互联网盈利的序曲

　　(生活时报)