微软修改宣传词 花费2亿美元推广告
　 2001-10-12 15:25:21

　　 由于美国世贸大楼被恐怖份子劫持的飞机撞塌，造成人员惨痛伤亡，微软将Windows XP操作系统的广告词由“准备飞(Prepare to Fly)”改成“你真的可以做到(Yes You Can)”。
　　
　　从下周开始，微软就要发动这场声势浩大的广告战。在当前经济低迷，尤其是PC业萧条的情况下，微软把希望寄托在了最新操作系统Windows XP上，该公司不惜花费2亿美元的成本，4个月的时间，围绕这一产品进行“狂轰乱炸”式的推广。
　　
　　Windows XP将在10月25日正式上市，为了吸引消费者的注意，微软计划在下周一的“足球之夜”黄金节目中插播15秒长广告；随后，该公司制作的另外两个长达60秒和30秒的广告将在本月18日与观众见面。在这两个广告中，主角沉浸在背景音乐的气氛中，飞过田野和办公室。
　　
　　Windows XP采用什么主题音乐一直是人们关心的话题。微软公司PC体验部的营销主管斯蒂芬妮.费尔古森昨日向人们揭开了谜底。她表示，由于麦当娜所唱的《光芒四射(Ray of Light)》内含浓烈的感情色彩，给人以希望，同时又与广告主题“你真的可以做到”合拍，他们决定采用这首歌曲。费尔古森没有透露微软将为使用这首曲子花费多少资金，在Windows 95的广告中，微软花费了数百万美元买下英国滚石摇滚乐团创作的歌曲《Start Me Up(启动我)》的使用权。
　　
　　除了上述电视广告之外，微软还计划在各类杂志和报纸中、在各大网站上以及各主要城市的广告牌上打出Windows XP的广告。
　　
　　微软还特别为10月25日Windows XP的推出准备了“派对”。由于纽约遭遇恐怖袭击，微软原本以为开“派对”的计划要被迫取消，当地政府却意外地开了绿灯。
　　
　　当被问及麦当娜是否会出现在“派对”上时，费尔古森微笑未答--她想给人们留一些想象的空间。
　　
　　其它的推广活动还包括：在世界各地召开62场发布会，让10万人亲临现场；通过零售店或杂志夹带的形式发送1100万张包含Windows XP新功能演示内容的光盘……