400余家国内外知名企业、上万件家电产品展示,代表国内最高级别的家电行业盛会——AWE2013中国家电博览会在上海新国际展览馆正式拉开帷幕。2013年无论是参展企业的数量还是观众人数都达到了史无前例的高度。而在本次家电博览会上,韩系企业抢眼登场、欧系品牌看好中国家电市场强势来袭、中国家电企业则依靠本土品牌主场优势,见证中国创造的力量。
白色家电智能化、高端化
20年之前的中国,那个时候财富是一个很渺茫的概念,大家其实都是从嘴里慢慢积攒自己剩下的这些东西的去积攒财富,所以在财富刚刚启蒙的时候,其实中国的消费者非常克制。到90年代初就慢慢演变成大家开始积累财富,到95年这个时间,就有一些所谓的暴发户,一些很快的财富能够形成的人群,就开始炫耀,有很多的戴着金表,很高昂奢侈品的消费者在那个时候应运而生。中国在过去10年,已经发生了在西方国家100年才可以发生的变化。这个过程中,用户的需求在不断改变,用户所渴望的高端家电品牌应运而生。
高端消费者和中端甚至低端消费者不同在哪里?以前我们一提到奢侈品牌,我们经常会想,就是贵,价格高,那是奢侈品牌。其实仅仅看一个纬度根本不够的,我们要看到高端品牌,要看到高端的好品牌除了价格以外,还要看用户对品牌渴望,那些价格高,同时能满足消费者品牌渴望的品牌,才是恰到好处的高端品牌。
用户的需求在不断改变,高端消费者和中端甚至低端消费者不同在哪里?高端消费者对价格不太敏感,他们更愿意综合考虑一个品牌,他们看的品牌角度很多,不仅仅是功能性的,洗衣机是不是能洗衣服,冰箱是不是能制冷,不够的。他们更需要能够满足用户独特性格和独特生活的家电品牌。
定位高端的海尔卡萨帝品牌
用户的需求就是厂商研发产品的根本路线。虽然家电智能化、高端化已经不是第一天的事情,但我们从本届家电博览会上可以看到越来越多的家电企业重视智能化的产品。同时智能化产品在技术、应用方面更加成熟。而为了满足用户的需求,家电产品高端化发展已经成为了一种共识。