26日，为期三天的2014中国互联网大会在京开幕。本次大会以“创造无限机会——打造新时代经济引擎”为主题，议题涵盖移动互联网、可穿戴设备、大数据、云计算、社会化营销等20余个板块。相较于闪亮登场的中国电信、360、四大门户等大型企业，集移动互联、大数据、云计算等于一身的社会化营销也成为会展中不容忽略的亮点。
社会化营销炙手可热
据了解，随着国家对中小企业扶植政策的相继出台，社交平台影响力的逐步增强和深化，众多的中小企业及电商产生了社会化营销的诉求。从大会举办方了解，在此次大会中，共有包括天下秀科技有限公司在内的四家社会化营销公司参与会展，尽管四家公司的展位并没有在明显位置，但几乎每家公司展位前都人满为患，从其受关注的程度来看，社会化营销的价值得到了众多企业和个人的认可。笔者从天下秀公司市场公关部总监孙维超处了解到，从上午大会开始之后，他们就一直没有坐着的机会，并且从公司带来的宣传资料三个小时就已告罄，三盒名片亦分发一空。孙维超介绍说：“没想到今年的互联网大会中社会化营销会受到如此关注，与往年相比，大大出乎我们的意料，并且大多数为中小企业及电商。可见，现在大众对于社会化营销的了解正逐步深入，并且重视程度越来越高！”
社会化营销现状
社会化营销是基于现代信息技术和互联网技术而出现，运用大数据对社交平台用户特征精准分析，从而达到产品、服务、品牌宣传定向投放的目的，不断创新和发展的一种营销模式，它代表了现代网络用户的需求和特点，是真正符合网络用户需求的一种新型营销模式。社会化营销不仅可以满足企业不同的营销策略，更能够有效降低企业的营销成本，真正满足网络用户的需求，从而帮助企业形成更加强有力的品牌效应和市场影响力。同时，社会化营销能够使用户与企业产品之间形成良好的沟通渠道，可使客户和消费者方便看到产品或零售店的最新消息，有效促进品牌推广，使得用户更容易接受和购买企业产品，实现市场营销价值的最大化。
据悉，目前在国内开始涌现出大量社会化营销企业，到目前为止，颇具规模的有天下秀、时趣（众趣）、微盟、微博易、Wemedia等。直到现在，依然有很多风投介入这个行业，总体可以分为新成立和老牌营销公司两个梯队，在公司规模、效益、技术水平、经营模式等方面存在一定差异。
据了解，尽管在国内社会化营销公司不断涌现，而大众对于社会化营销并不是很了解。天下秀CEO李檬解释说：“社会化营销没有传统营销模式知名度高，一方面是因为社会化营销公司兴起的时间并不是很长，从00年末到现在尚不到10年时间，其影响力还不足以同电视传媒并驾齐驱；另一方面，社会化营销的概念较为专业，主要在业内传播，致使熟知范围大大缩小；还有一个很重要的原因在于，社会化营销公司从成立之初众多的时间用于产品开发及业务开展，在知名度推广方面做的比较少，导致这一行业不为大众所熟知。不过，这次互联网大会中众多企业对社会化营销知识的咨询，从侧面反映出社会化营销已经开始走向大众，整个行业正在踏上互联网营销快车道。”
据天下秀公司人员介绍，作为首屈一指的社会化营销公司，此前就很少对公司做宣传工作，以致只有业内熟知，行业外很少有人知道这家公司，也就是在近两年，天下秀才开始加大品牌的宣传力度。然而，200多家的品牌客户，以及14000余家的中小电商客户，以及2400万的管理用户让其每年的收入呈翻倍增长的速度递增，现在已稳居社会化营销公司行业第一的位置。
据业内人士介绍，如今，社会化营销以其迅速便捷、投入低、受众广、精准定位等优势在市场营销这块大蛋糕中抢占了不小的一块，然而，相较于国外较为成熟的社会化营销行业，国内的运营模式、经营思路尚存在不成熟的一面。
李檬分析说：“国外的社会化营销开始于2001年前后，经历了较长的成长期后已经逐渐走向成熟，各个公司都有相对成熟的市场定位和运营模式。在国内，存在营销模式单一、市场定位趋同等不足，还需要一个成长期进行过渡才能走向成熟。从2012年开始，天下秀已经转变初期定位于大品牌客户思路，逐步将目光投向中小企业及电商市场，这也是公司业务开展的主要方向，走在了行业的前端！现在公司约80%的收入均来自中小电商。”
