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拿什么挑战苹果?乐视手机的江湖故事

2015-04-13 02:12:13  泡泡网    参与评论()人

明天,也就是2015年4月14日,乐视将在北京万事达中心和旧金山芳草地中心接连召开两场发布会。按照乐视的说法,这将会是他们挑战苹果生态圈的一个开始。因为在这两场发布会上,乐视将会发布他们筹划了两年之久的乐视手机。

从我们现在已经几乎确认的消息来看,乐视将会发布高低配置的两款手机,低端的X600,以及旗舰级的X900。而此前也有消息表明,对于这两款手机的定价,乐视将继续采用硬件价格+服务费的方式,X600价格为1499+490,X900价格为2499+490,490即为一年服务费。

那,乐视凭什么说自己能够挑战苹果?乐视手机又是怎样的一个来龙去脉呢?

乐视手机的探路者,梁军——————————————————

2012年元旦过后,联想智能手机产品研发副总裁梁军,宣布加盟乐视网,担任乐视网副总裁兼乐视TV总经理。

在加盟乐视之初,有着丰富智能手机研发经验的梁军领导起了乐视机顶盒业务。而当时的乐视,正在以机顶盒为基础,研发自己的乐视电视以及乐视盒子。

2013年5月7日,乐视X60超级电视正式发布,乐视正式踏入了智能硬件的领域。而随后乐视超级电视和小米电视携手,更是引发了中国电视机市场上的又一次大洗牌。(注:上一次洗牌,为1996年由长虹发起,TCL、康佳、创维、海尔等跟进的价格战)

而在随后,乐视接连发布了S40、S50、X50 Air等电视产品,并且通过自身丰富的内容,逐渐将小米电视甩在了身后。

但是,就在X60电视发布不久之后,乐视总裁贾跃亭在接受媒体采访时说的一番话,还是让我们窥见了乐视的野心。

”构建一个从上游内容生产,到平台式集纳,到CDN传输,再到终端设备覆盖和外部应用输入的完整生态,这就是“内容 平台 终端 应用”的乐视生态。“

很明显,要想构建一个完整的生态链,仅仅凭借电视和电视盒子,显然是有着很大缺陷的。而要想补齐这个缺陷,手机无疑是必须要做的产品。

而此时环顾2013年的中国手机市场,估值已高达100亿美元的小米开始展现出一骑绝尘的发展速度,剩余的,不管是华为还是魅族,抑或是步步高系统下的vivo和OPPO,都还没有自成体系。所以,如果在当时的市场中一定要找到一个小米对手的话,贾跃亭规划中的乐视生态链,也许是最有潜质挑战小米的。

越来越多的人肯定,乐视必然会做手机———————————————

2013年10月26日,乐视营销副总裁谭婧颖在参加一次互联网峰会时表示,乐视生态不光是PC加上移动端,她强调未来“五屏”覆盖的可能性,希望乐视的内容覆盖到电影、电视、PC、平板、和手机端。

注:图片来自千龙网

这一言论迅速引起了嗅觉敏锐媒体的轮番报道,因为纵观乐视当时的布局,从乐视网,到乐视影业,再到乐视电视和乐视盒子,唯一缺少的,就是手机。

2013年10月31日,乐视副总裁兼董事会秘书张特在接受媒体采访时表示:”乐视内部未进行手机项目立项,更未作出任何开展手机业务的决策。对整体乐视生态来说,目前做手机时机还不成熟。“

注:图为时任魅族副总裁的莫翠天

2013年11月,时任魅族副总裁莫翠天离职,去向不明。而有媒体就此采访乐视副总裁梁军时,梁军也表示乐视没有做手机的计划。

梁军和张董秘的这种说法,反而在随后的一系列事件中,更显出了欲盖弥彰的味道。

让人想不到的是,此后一系列事件的源头竟是小米—————————

我们先转移一下视线,来看看2014年初这场由小米和魅族上演的价格战。

2014年2月26日,小米宣布小米2S 16G版本降价至1299元,以此回应此前魅族宣布的魅族MX2手机降价至1599元。

魅族随后开始反击,2月27日,魅族宣布MX2手机也降价至1299元。看起来是魅族和小米在捉对厮杀,但是此时的魅族已经力不从心了。

早在2014年2月7日,魅族董事长黄章就表示,魅族计划融资10亿人民币。而在这次与小米的价格战中,魅族的供货能力再次凸现出问题。于是,一张魅族接触融资机构的名单列表,开始在网上流传。

乐视,赫然位列其中。而且,乐视给出的融资意向,是全资收购和换股。

2014年3月10日,原魅族副总裁莫翠天正式加盟乐视,而随同莫翠天一同来到乐视的,还有魅族的一支主力研发团队。

可以判断,收购魅族失败后,乐视手机正式立项———————————

看起来,乐视和魅族的暧昧,并没有随着莫翠天的加盟而结束。

马麟,对于手机行业的人来说,这个名字相信无人不晓。做为原魅族副总裁,他领导研发了所有的魅族旗舰级手机,并且同时还领导研发了魅族的Flyme系统。

相信当这个名字和乐视一同出现的时候,所有的人都会确信,乐视手机,是真实存在的。

2014年4月22日,贾跃亭发布微博,宣扬乐视X50 Air电视所取得的销售业绩。次日,马麟转发该条微博,并写下了”共赢“二字。

当即就有网友回复马麟:你逃不出J.Wong的手掌心!(注:J.Wong即魅族董事长黄章)

一个月后的5月29日,乐视宣布,马麟已于一个月前正式加盟乐视,任职乐视致新移动事业部研发副总裁,负责乐视致新智能移动端产品的UI系统研发。

乐视手机的征程,似乎刚刚开始

人马似乎已经齐备,乐视手机应该已经进入了实际的研发阶段。

2014年7月2日,在北京市企业信用信息网上,”乐视移动智能信息技术(北京)有限公司“的名字悄然出现,这家公司的注册资本为2000万元,经营范围包括“生产、研发手机、移动电话”等。

而这家公司的法人代表,正是乐视网董事会秘书邓伟。

2014年7月16日,已经入职乐视三个月的马麟发出一条不起眼的微博,暗示了即将加盟乐视手机的另一位重量级人物:联想副总裁冯幸。

至此,梁军操盘开路,马麟负责研发,冯幸建设渠道,乐视手机项目全面提速。甚至已经有媒体曝出,乐视手机将于204年第三季度发布,第四季度开始出货。

在乐视手机项目完全浮出水面之后,人们关注的焦点,开始转向了乐视手机到底会以怎样的面貌出现在人们的面前。这个曾经被人们寄予厚望挑战小米的生态体系中,又会孕育出怎样的手机产品呢?

但是此时的乐视,却陷入了另一个漩涡之中

这个漩涡之深之大,以至于当时所有的乐视员工至今在提到这一问题时,依然表现的讳莫高深。

2014年6月,贾跃亭出国考察。此后,他就从公众的视野中消失了。

谁也没有想到,一场事关国运昌衰的打虎运动,却将乐视推向了风口浪尖。

祸不单行。

2014年7月15日,国家新闻出版广电总局约见多家电视台,要求对互联网电视管理和经营工作进行整顿。

这其中,广电总局明确指出乐视与央视的合作存在违规,限期整改。整改期间,除央视之外的其它牌照方暂停与乐视合作。

2014年8月20日,广电总局再次约谈央视,指责其整改不力。次日,乐视股票宣布临时停牌。

而此时的乐视掌门人贾跃亭,除了能在微博上偶尔发声之外,人却一直在欧洲和美国之间游荡。

”贾跃亭卷款潜逃“、”贾跃亭被捕引渡回国“诸如此类消息一时间甚嚣尘上。

但是乐视手机项目,依然在推进

2014年8月17日,一个名为:乐视手机 的微博通过了新浪的蓝V认证,认证资料正是乐视致新电子科技(天津)有限公司。由此可以看出,乐视手机项目并未受到乐视所处困境的干扰。

三天之后的8月20日,一个名为《疑似乐视手机的操作视频演示》的视频开始在网上流传开来,其中极度科幻和炫酷的操作方式,引起了媒体和公众的广泛关注。

随后,有关乐视手机的设计图开始频繁的出现在网上。虽然这些设计图现在看起来是那么的不靠谱,但是也足以说明人们对于乐视手机的关注程度。

虽然时不时的有所谓的设计图或者谍照流出,但是这一时期内的乐视手机依然处于黑箱状态。而此时中国手机的焦点,依然是小米、华为和魅族。

2014年11月22日,香港媒体率先报道了贾跃亭返港,并将在香港接受胸腺瘤手术的消息。

4天之后,贾跃亭发出微博,称无论经历多大磨难,推动人类进步的梦想永不改变。并表示已经回到北京,同时也公布了包括乐视汽车在内的乐视”See计划“。

随后,乐视网网站事业群执行总裁高飞在一次会议中感叹:”很多东西尘埃落定。“

2014年12月5日,就在贾跃亭回国的10天之后,乐视手机的操作系统”LEOS“的开机画面,第一次出现在了互联网之上。

2014年12月8日,乐视股票重新复牌,当日上涨10%。同日,乐视盒子整改完毕,重新恢复销售。

而此时乐视对于乐视手机项目,也不再遮遮掩掩。

从媒体得到的消息看,乐视将主打两款机型,分别位于高低端。其中低端机型将以红米为对手。并且也第一次表态,乐视手机项目确实受到了贾跃亭出国未归的影响。因此,乐视手机的发布,将会推迟到2015年的2-4月份。

但是,乐视手机最大的卖点:内容+终端模式,依旧是一个迷。

虽然贾跃亭在归国之日就宣布乐视影业注入乐视网,从而为乐视手机解决了内容的问题。但是,市场会不会为这种硬件+内容的捆绑销售埋单?乐视操作系统如何与内容相结合,同样也是一个无法想象的谜团。

而贾跃亭的回答,很简单

2014年12月29日,一位自称乐视小股东的新浪微博用户@jion_218 在微博上发出一封公开信,质询贾跃亭乐视手机是不是跳票了?并要求贾跃亭给出交代。而贾跃亭的回答只有六个字:”无颠覆,不出手。“

当时有媒体解读这样贾跃亭的这六个字:肯定了乐视确实有手机方面的计划,而且出手必然要颠覆手机行业。但乐视手机似乎还没有彻底准备好,短期内应该不会跟我们见面。

次日,贾跃亭再次发出微博,公开询问网友乐视该不该做手机。

就是在这条微博中,”超级手机“这个名字,第一次出现。

随后,贾跃亭就乐视手机的问题,在微博上和网友展开了连续的互动。

2015年1月6日,贾跃亭在微博上公开表示,乐视超级手机必须坚持3个一定:

1,一定要做出与众不同的奢侈产品和极致用户体验。

2,一定要不只是台手机,而是一个移动互联网生态系统。

3,一定要打造一个新模式,创造更高的用户价值并能够推动行业进步。

2015年1月8日,贾跃亭发出了第一张乐视超级手机的预热图:大,恰到好处。

万事俱备,只欠东风。

2015年1月28日,乐视召开发布会,正式宣布乐视移动成立,冯幸任总裁,直接向贾跃亭汇报。乐视正式确认进入手机领域。

正是在这次发布会上,乐视第一次官方描述了乐视手机的概况:全金属机身,骁龙810处理器,打造完整的移动互联网生态系统。

而乐视移动的团队,也算是集中国手机精英于一身。

原魅族副总裁马麟领军UI研发;原联想联通总经理董志升领军销售;原小米营销创意负责人杨大伟领军市场营销;原联想运营管理总监崔战良担任运营管理总经理;原微软运营部经理綦滨领军售后。

不知道大家还记不记得前面我们曾经说过的话。在2013年,当乐视初现进军手机领域的端倪之后,当时市场对乐视的判断是:这将是挑战小米的最佳选手。

现在看来,挑战小米已不是一件困难的事

而且,在经历了2014年的重重磨难依然没有溃散之后,这个时候的乐视,已经成为了一个必须不能倒闭的公司。

在乐视身处政治和金融漩涡之时,资本市场对于乐视的看法,一致认定乐视的根基根本无法支撑乐视未来的业务发展。尤其是乐视在进入互联网电视行业之后,媒体喝彩,资本追捧,一时间万众瞩目的明星光环笼罩在乐视身上。

但是,一场打虎运动,让乐视陷入了始料未及的境地。

而如果不能成功化解,甚至有人猜测贾跃亭会步黄光裕的后尘。所幸,最终的结果大家也都看到。至于这其中的谜团,相信各方都是心中有苦却不能言说。

羊年春节很快过去了,而乐视的超级手机,似乎随着羊年的到来,开始了全新的历程。

随着贾跃亭在微博上似乎是按照事先规划好的宣传节奏,一步步的透露着乐视手机的种种规格和进度,乐视手机也开始愈发清晰的浮现在公众的面前。

但是,就在公众幻想着乐视手机的硬件水准和外观设计时,贾跃亭在微博上的宣传,忽然将矛头指向了苹果。

3月13日,贾跃亭发出微博,指出iPhone 6机身背面的白带设计让人诟病;

3月16日,贾跃亭在微博上暗示乐视手机将会采用Type-C接口;

3月17日,贾跃亭吐槽智能手机电池续航太短;

…………

3月27日,贾跃亭微博宣称苹果封闭的系统极大的扼制了技术创新;

3月30日,贾跃亭再次微博表示苹果模式是帝国黄昏。

由此,当初那个我们一致看好的小米最佳对手,开始将自己的目光,瞄向了苹果。

同一天,乐视母公司乐视控股,在自己的官方微博上发出了一张邀请函,表示乐视将在4月14日在北京和旧金山召开发布会,主题为:无生态,不超级。

明天,就是4月14日,我们将看到乐视挑战苹果,以及乐视用什么来挑战苹果。届时,我们将会在第一时间为您奉上详细报道,敬请关注。

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