在这个纷繁复杂的世界中，女性总是以她们独有的坚韧与温柔，书写着属于自己的篇章。她们在社会的各个角落发光发热，却也不免遭遇偏见与束缚。正是这些挑战，激发了社会对女性力量的重新审视与支持，而珀莱雅，作为头部国货，始终如同一位温柔而坚定的守护者，默默陪伴在每一位女性的身边。不仅仅关注女性的肌肤之美，更将目光投向了女性内心的力量与追求。

今年三·八节，由珀莱雅推出态度短片《当她开始打破边界》悄然刷屏。镜头下，被性骚扰的女运动员、疼痛难忍的更年期女性、疲于加班的职场妈妈，用多元女性群像传递集体困境。从忍受「不舒服，不痛快，不快乐」，到开始「不妥协，不愿意，我不要」，当她的感受逐渐被重视，当性别的边界不断被打破，世界从此不同。

上述短片已经是这家国货美妆品牌第5年在三八节期间，以「性别不是边界线 偏见才是」为主题连贯输出品牌价值观，为女性权利持续呐喊和行动。从一个常规意义上的消费节点营销项目扎扎实实地上升为一场企业社会责任实践。这些切实努力，不仅沉淀了品牌资产，也呈现出超越商业的社会价值。

自2021年起，珀莱雅便以先锋姿态切入性别议题。彼时，品牌联合《中国妇女报》首次发起活动，邀请新生代Rapper于贞出演主题片，引发管饭的社会讨论。此后，每一年的妇女节都成为品牌与社会对话的窗口，这种叙事演变背后，是品牌对女性议题的深度洞察。正如2025年短片中那句“不妥协，不愿意，我不要”，珀莱雅逐渐将视角从群体符号转向个体生命经验。

与传统营销的单向输出不同，珀莱雅近年愈发强调“用户参与”。2025年，品牌以《当她开始打破边界》短片，联合小红书，特别策划了一场名为《她感受，她在场 ｜ She lives, her live》的直播对谈，将资深媒体人张越、脱口秀演员颜怡颜悦、自媒体旅行博主@谁是阿尖几位不同背景的女性聚于同一舞台。她们从自身经历出发，在轻松的氛围中分享了在生活、职场和旅行等各种场景下遭遇的性别困境和真实的感受，从各种有趣的见闻、故事和观点的精彩碰撞中，就女性如何发现感受、相信自己的感受并用感受的力量打破边界，带来很多鼓舞和启发。这场长达两个半小时的对话，没有说教与煽情，却因真实而催生出跨越圈层的共鸣。

回望这五年，珀莱雅的实践恰如一场“破界”实验：当商业与公益的边界被打破，当品牌与用户的对话升华为社会共识，那些曾被偏见束缚的个体，终将在共鸣中找到前行的力量。正如很多人所坚信的：“每一次直面与跨越，都会让明天的边界比今天更远。”

责任编辑：kj005

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