近日，绝味鸭脖在营销领域的出色表现再度引发行业关注。在1月17日举办的“巨量引擎餐饮行业年终盛典”上，绝味鸭脖凭借2024年在品牌增长与营销创新上的卓越成绩，荣膺“2024年度增长黑马品牌大奖”。同期获奖的还有霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌。此外，在三亚“巨量引擎奖”颁奖典礼上，绝味鸭脖摘得“2024年度行业标杆奖”，并因其在抖音生活服务平台的创新实践，获评“2024年度最佳营销创新奖”。三大奖项加冕，标志着绝味鸭脖在2024年品牌焕新与数智化营销战略的全面成功。

线上线下联动，抖音平台成增长引擎

2024年，绝味鸭脖在抖音平台的视频播放量高达49亿次，足见其线上影响力的爆发式增长。通过“线上种草+线下消费”的双向联动模式，绝味在抖音生活服务平台上实现显著突破。依托抖音团购功能，用户只需搜索“绝味鸭脖”，即可进入团购页面，这一便捷路径大幅提升了门店流量。

在巨量引擎生态内，绝味鸭脖采用“短视频X通投浅层X搜索投放”的组合策略，通过短视频、直播、搜索广告等多种形式，深度触达消费者。这种全链路营销体系覆盖了从流量引入到用户转化，再到持续复购的完整闭环，为品牌增长注入强劲动力。

“敢辣，才绝味”：品牌焕新叩响年轻市场

2024年，绝味鸭脖围绕“数智驱动、产品创新和品牌价值重塑”展开全面升级，将“辣”这一核心元素升华为品牌情感符号，提出“敢辣，才绝味”的主张。在抖音平台，绝味通过开屏TopView、挑战赛、热榜+热点品专等形式，渗透不同用户圈层，激发全网UGC内容创作。范丞丞代言相关话题总播放量突破3亿次，多次登顶热搜榜单。此外，绝味还推出联名活动，将品牌IP融入消费者日常生活，进一步强化文化符号属性，成为品牌年轻化的重要抓手。

AI数智赋能，营销效率全面提升

在2024年的营销实践中，数智化成为绝味鸭脖的关键驱动力。依托巨量引擎的数据洞察能力，绝味精准描绘用户画像，实现个性化内容推送和精准营销。同时，公司内部打造的AI应用“绝知”升级至2.0版本，赋能万店店长，通过AI智体“小火鸭”汇集优秀店长经验，提升门店经营效率39%，动态使用超百万次，同时联合腾讯共创零售连锁AI垂直大模型，推动线上年成交额突破50亿元，为行业数智化转型树立标杆。

放眼回望，绝味鸭脖2024年的营销实践，不仅实现了品牌自身的突破，也为餐饮行业提供了可借鉴的路径。从线上流量转化到线下消费闭环，从明星代言破圈到AI数智赋能，绝味以消费者为中心，通过技术与创新双轮驱动，成功在竞争激烈的市场中脱颖而出。未来，绝味计划深化数智化战略，推出更多契合年轻需求的创新产品，继续书写“敢辣，才绝味”的品牌故事。

责任编辑：kj005

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