四年前，美图还是一家因为卖工具而“自卑”的公司，但在3月18日发布的2024年财报中，美图多次提及“工具”和“应用”的字样，在这份财报中，美图多款工具产品表现亮眼，成为拉动业绩增长的核心动力之一。

在互联网的黄金时代，相比社交、游戏、电商等炙手可热的赛道，工具被认为“天花板低”“缺乏想象力”。尽管美图秀秀常年占据中国图片美化赛道用户规模第一名，这种市场论调还是对美图产生了影响。美图公司CEO吴欣鸿在2023年接受采访时坦言，曾经美图的确有过“工具自卑”，“潜意识里会认为如果你只做工具，你就把这件事想小了。”

后来，美图为拓展业务版图多方探索，如短视频社区美拍、美图手机……结果都以失败告终。吴欣鸿称，过去这些业务最大的问题就是目标和能力不匹配。在经历阶段性的“战略失焦”后，美图近年重新聚焦影像与设计产品，用吴欣鸿的话说：专心把工具这一件事做好，把订阅这个商业模式做好。

在生成式AI的驱动下，影像与设计产品的功能效果得以不断优化迭代，随着产品力的不断提升，依托庞大的用户基础，美图的商业模式逐渐由以广告为主转变为以付费订阅为主。

从美图近三年的业绩来看，2022年，付费订阅业务收入7.8亿元，同比增长57.4%；2023年，以付费订阅为主的影像与设计产品业务收入13.3亿元，同比增长52.8%；2024年，影像与设计产品业务收入20.9亿元，同比增长57.1%，已经占到总收入的62.4%。

连续三年同比增速超50%，订阅收入的快速增长，让美图重新笃信工具的价值。

值得一提的是，美图不甘于只做生活类应用。2021年起，美图开始打造生产力工具，按照美图内部的说法，目前已经将生产力工具收入当做第三条营收曲线，前两条收入曲线分别是广告收入、生活类应用收入。

在最新财报中，美图旗下两款核心生产力工具表现亮眼。2022年推出的在线设计工具“美图设计室”，订阅用户数达113万；2024年收入约2亿元，按年同比翻倍。2023年推出的口播视频创作工具“开拍”，月活跃用户数突破100万，已成为中国“口播视频制作”赛道用户规模第一名。

行业分析人士认为，生产力工具将是AI时代被重点重塑的领域之一，从美图两款快速爆发的产品来看，垂直场景下用户仍有大量需求痛点，而市场也不缺优秀的AI技术，关键在于如何找到两者的衔接点，并通过产品实现落地。

值得注意的是，影像与设计生产力工具在全球市场的增长空间非常广阔。数据显示，全球主要生产力工具公司的年度经常性收入，Figma约6亿美元，Canva接近20亿美元，Adobe超过190亿美元。据透露，2024年，美图针对中国内地以外市场推出商拍设计及口播视频产品，并在美国西岸、悉尼等地组建本地化团队。

如今，美图已然从“工具自卑”走向“工具自信”。全球生产力市场将是未来驱动美图业绩增长的最重要引擎，美图在财报中强调。

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