科技
设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机 培训 学校 课程
当前位置:科技 > 快讯 >

从本土IP到国际市场的文化破壁者,国潮巨头泡泡玛特的全球化征途

从本土IP到国际市场的文化破壁者,国潮巨头泡泡玛特的全球化征途
2025-04-01 17:47:32 来源:看点时报

年来,中国潮玩品牌泡泡玛特(POP MART)正以惊人的速度在全球市场扩张。这家以“创造潮流 传递美好”为核心理念的企业,凭借其独特的IP运营能力和全球化战略,正在打破文化壁垒,将中国原创潮玩推向世界舞。从亚洲到欧美,泡泡玛特的“出海”路径不仅是商业版图的延伸,更是一场关于文化输出的深层实验。

泡泡玛特的国际化战略始于2018年,首站落地韩国首尔。彼时,中国潮玩品牌在海外市场尚属稀缺,但泡泡玛特凭借其标志IP Molly迅速打开局面。首尔旗舰店开业首月销售额突破百万人民,证明了亚洲市场对潮玩文化的强需求。此后,泡泡玛特将目光投向更广阔的海外市场:2020年进驻日本东京涩谷,2021年登陆新加坡乌节路,2022年进入英国伦敦、澳大利亚墨尔本,2023年则在法国巴黎、西班牙马德里等地开设门店。

据泡泡玛特2022年财报显示,其海外市场收入达3.02亿元,同比增长147.1%,占营收比重从2021年的3%提升至6.9%。截至2023年6月,泡泡玛特已在全球25个国家和地区开设超过50家线下门店及机器人商店,并通过跨境电商覆盖超100个市场。这一数据背后,是其对海外消费趋势的精准洞察——年轻一代对艺术化、情感化产品的需求日益增长,而泡泡玛特恰好填补了这一空白。

在东南亚市场,泡泡玛特与新加坡本地企业Sansheng Global合作,借助其渠道资源快速铺开零售网络;在日韩市场,则通过联名当地知名设计师推出限定产品;欧美市场的开拓更具挑战。泡泡玛特选择从艺术属切入,通过参加国际潮流展会、与美术馆合作举办IP艺术展等方式,强化品牌的高端定位。2022年,其伦敦旗舰店与当地街头艺术家合作设计门店外观,将潮玩与城市文化结合,引发社交媒体热议。

泡泡玛特的出海之路,也是一场中国IP的全球化试炼。其旗下头部IP如Molly、Dimoo、SKULLPANDA等,虽诞生于中国,却以“去地域化”的设计语言获得国际认可。以SKULLPANDA为例,这一融合未来感与街头文化的IP,在欧美Z世代中迅速积累粉丝。

品牌还通过社交媒体深度绑定全球年轻消费者。在TikTok上,#POPMART话题播放量超3亿次,用户自发分享开箱视频、场景化摆拍等内容;Instagram上,泡泡玛特官方账号通过与粉丝互动征集设计灵感,强化用户参与感。这种“轻文化、重情感”的沟通方式,让品牌成功避开文化隔阂,建立起跨越国界的情感连接。

泡泡玛特的出海历程,折射出中国消费品牌国际化的新范式——不再依赖低价优势,而是以文化共鸣和产品创新打开市场。未来,随着更多中国IP走向世界,泡泡玛特的探索或将成为“文化出海”时代的一个关键注脚。而这场始于潮玩的旅程,终将关乎中国品牌如何在全球话语体系中找到自己的坐标。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:

责任编辑:kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com

关键词:

国家战略赋能产业腾飞 制度创新领航全球布局 ——解码宿迁专班护航金天国际全球大会背后的中国创新密码

2025-04-01 09:06:34国家战略赋能产业腾飞 制度创新领航全球布局 ——解码宿迁专班护航金天国际全球大会背后的中国创新密码

临沂和协医院怎么样?为您的健康保驾护航

2025-03-31 18:13:11临沂和协医院怎么样?为您的健康保驾护航

宁波送子鸟医院:医联上海瑞金,为甬城不孕家庭圆梦

2025-03-31 18:12:35宁波送子鸟医院:医联上海瑞金,为甬城不孕家庭圆梦

中信科智联数字化高速、低空+……这些实践成果太精彩!

2025-03-28 14:22:31中信科智联数字化高速、低空+……这些实践成果太精彩!

创新激发动能,重庆市西岸小额贷款有限公司客服推动数字经济高质量发展

2025-03-28 09:47:52创新激发动能,重庆市西岸小额贷款有限公司客服推动数字经济高质量发展

浪潮持续聚焦科技创新,深圳市中融小额贷款有限公司客服为专精特新企业增添数字新动能

2025-03-28 09:47:07浪潮持续聚焦科技创新,深圳市中融小额贷款有限公司客服为专精特新企业增添数字新动能

相关新闻

最新资讯