4月初的抖音直播间，一场别开生面的跨界对话吸引了众多目光：中国雪上项目首位全满贯运动员徐梦桃，以“好想来品牌大师推荐官”的闪耀身份，惊喜空降好想来“心动大牌日”直播间。这场以“快乐主场，万店同想”为主题的直播，不仅为观众奉上了满满的欢乐与惊喜优惠，更为行业跨界合作与营销创新开辟了全新路径。

01、跨界交融，共话“突破”篇章

直播中，两位“突破者”的故事在聚光灯下相遇、碰撞。徐梦桃，作为中国首位冬奥会自由式滑雪空中技巧女子冠军，用20年的坚守与汗水，终于打破了“中国空中技巧女队无缘金牌”的魔咒。她凭借七届世锦赛的稳健表现，成功填补了中国雪上项目的空白，成就了冬奥会、世锦赛、世界杯、亚冬会冠军“全满贯”的辉煌，成为中国雪上运动的骄傲。在直播间里，她慷慨分享了自己的比赛秘诀：“比赛前紧张的时候，教练会让我吃点饼干或巧克力，就像这个饼干，我经常塞在包里，既能快速补充能量，又能缓解紧张情绪。”

而量贩零食品牌好想来，同样以“突破者”的姿态在市场中深耕细作。面对行业扩张的激烈竞争，好想来母公司万辰集团果断启动整合战略，将好想来、陆小馋、吖嘀吖嘀、来优品四个区域品牌统一整合为“好想来品牌零食”，并聚焦社区零食门店布局。通过直采直供模式，革新供应链体系，大幅降低采购成本，以亲民价格为消费者提供高品质零食，让快乐触手可及。如今，好想来已突破12000家门店大关，成为行业内“首个单店破万的量贩零食品牌”。

徐梦桃在赛场上追求“更高、更快、更强”；好想来在商业领域不断突破，秉承“又便宜又好吃”的经营理念，用心打造“家门口的零食乐园”。虽然他们身处不同领域，但那份对突破的执着追求与拼搏精神，悄然流淌进每一位观众心里。

02、情感共鸣，点燃零食消费的热情火焰

在直播间里，“冰雪女王”徐梦桃化身为“零食推荐大师”，一边精心挑选零食，一边分享她与好想来零食的快乐缘分。

“饼干、巧克力、大枣，还有蔬果干，这些都是我的最爱！”

“我家附近就有一家好想来，每次去都感觉好放松，好解压……”

徐梦桃的真诚分享、感染力十足的笑容以及轻松愉快的互动，让直播间的欢乐氛围不断升温。评论区里，“桃子姐请你吃零食啦”、“零食就是快乐源泉”、“长大了零食随便吃”、“get桃子姐同款零食”等弹幕此起彼伏。直播间推出的百元零食代金券也被一抢而空。这一火爆现象充分证明了精神共鸣对消费决策的强大驱动力，也进一步彰显了好想来在规模优势之外，强化与消费者情感联系的精细化运营能力。

面对行业竞争，好想来品牌正通过内容种草、IP联动、跨界营销等组合策略，构建全新的消费体验生态。其中，IP战略的布局为品牌和门店注入了新鲜活力，让快乐走进了千家万户。例如，春节前后，好想来与桑尼森迪合作引入哪吒周边手办盲盒，随着《哪吒》电影的百亿票房佳绩，该系列盲盒畅销全国。此外，好想来还与“王者荣耀”、“三丽鸥”等知名IP推出系列衍生周边产品，这一战略不仅提升了产品附加值，还增强了用户粘性，提升了门店竞争力。

在品牌营销方面，好想来始终保持着创新活力。近期，好想来联合抖音心动大牌日，共同打造春日快闪店，并在武汉欢乐谷偶遇熊黛林、楚淇等明星，通过野餐场景与消费者深度互动，成功塑造了年轻化、趣味化的品牌形象。而在刚刚过去的25年春节营销中，好想来更是突破营销边界，携手乐事与腾格尔共创魔性主题曲《好想乐事来》，推出王者荣耀限定礼盒和周边产品等。这些活动不仅提升了品牌知名度，更让好想来成为了释放压力、寻找快乐的心灵驿站。消费者在品尝美味零食的同时，还能收获情感上的满足与慰藉，实现了物质与精神的双重享受。

03、结语

每一个当下都是新的起点。徐梦桃的第四次冬奥之旅，以一场“最高难度动作”的逆袭画上了圆满的句号。好想来的万店计划，也在县域经济的土壤中悄然结出了硕果。

这场直播的深层价值，或许在于揭示了一个商业真谛：真正的突破从不局限于赛场或商战，而是一种始终向前的生命态度。消费者为情绪买单的背后，是对品牌精神的深度认同与共鸣。

在消费升级和数字化转型的大潮中，品牌要想脱颖而出，不仅需要流量，更需要与用户共享快乐的勇气和智慧。通过创新的商业模式和营销活动，满足消费者多样化、个性化的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。好想来与徐梦桃的跨界联动，不仅为消费者带来了欢乐，更为品牌创新与情感营销树立了新的标杆。

责任编辑：kj005

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