今年清明，节假日促进了出游和消费双双井喷，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；游客出游花费575.49亿元。此外，清明假期首日（4月4日）全国交通出行人数达到 2.87亿人次，同比增长 9.7%。

接下来，五一小长假是上半年的文旅小高峰，出游、消费指数有望继续攀升，客流和消费人群将集中引爆。五一假期，正是品牌广泛获客、迅速扩大声量的好时机。

自驾、周边游持续火热带来巨量自驾人群

自驾游、周边游延续火爆趋势

近两年，文旅持续“高温”，自驾游热度也水涨船高。回顾去年五一，自驾、周边游相关数据持续飙升。

交通运输部数据显示，2024年“五一”假期期间，全国日均跨区域人员流动量超过2.7亿人次，其中自驾出行比例达80%以上，成为最主要的出行方式，各地市出行距离小于200km占比49.5%。

（2024年五一国内自驾游&周边游数据）

不只五一期间，其他旅游节点也迎来自驾游、周边游热潮。据携程统计，2024年暑期国内租车自驾订单量同比2023年增长超40%，较2019年增长352%；元旦期间，本地游、周边游出游人次占比达68%，跨省游占比32%。

（2024年暑期&2025年元旦自驾游&周边游数据）

自驾游、周边游的火爆趋势延续到今年。根据交通运输部发布的数据，2025年清明节假期首日（4月4日），全国 高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量 达到 2.28亿人次。

各大旅游平台数据显示，清明期间自驾游产品出游人次同比增长11%，周边游订单同比增长136%。

（2025年清明自驾游&周边游数据）

自驾、周边游客流体量巨大

广东自驾游市场增长迅猛。根据广东省文化和旅游厅发布的数据显示：2024年1-8月全省接待自驾游客2.7亿人次，占同期接待游客比重超过60%。其中，暑期全省接待自驾游游客超7000万人次。

（2024年广东省自驾游&周边游数据）

广东也是周边游热门，既吸引广东游客跨市旅行，也推动了广东与江西、湖南、港澳等周边省份、地区间的游客流动。

节假日自驾游、周边游的推动，给旅游目的地带来百万、千万级的车主客流。正是这巨大的流量，给品牌带来机遇。

线下客流汇聚商圈形成营销洼池

商圈成为车主自驾必达之地

庞大的自驾游与周边游客流，大部分将进入商圈。商圈凭借更丰富的场景、更全面的服务与功能，已成为大众旅客和本地居民的出行必选。

今年香港假期和清明叠加，大量港客自驾“北上”消费。其中深圳以福田商圈为代表，商圈游客数量高涨。从福田区工业和信息化局处获悉，清明前夕，福田星河COCO Park、OneAvenue卓悦中心等10家商场两天客流量总计超260多万人次。

深圳OneAvenue卓悦中心节日活动现场

近年来，商圈与文旅加速融合，在节假日可以更好地承载线下客流量，对自驾车主形成强烈吸引。今年春节，广州成为国内自驾游第二大热门目的地，同时，全市商圈客流量实现大幅增长，天河路商圈更迎来将近1400万客流。

随着线下客流高涨，商圈的线下价值为许多品牌所看重。比如去年五一，各地新能源汽车品牌纷纷在商圈推行直营店促销、外展宣传、快闪活动等等，全力吸引车主消费者看车、购车。

比亚迪汽车仰望中心店

自驾游、周边游的火爆，激发了商圈的商业活力，推动千万级的线下流量涌入商圈，商圈因而具有极大的节假日营销价值。

因此，对于有营销需求的品牌，把握节假日商圈的车主客流，就是进入了能够助力品牌迅速扩声的巨大流量池。

布局商圈，借力车库拦截车主

在商圈，各个商场又是客流最为集中的场所，游客走进商场吃饭、购物、娱乐、带娃，参与各种促销，获取更多停车优惠等等。

今年清明在广州，正佳广场、天河城等重点商圈商场的场均日客流就达到了3.8万人次（数据来源：汇客云）。因此，节假日品牌布局商圈，以综合体为核心，借力车库将能实现精准拦截、高效触达。

昀鼎传媒商圈车库媒体宣传画

同时，商圈商场自带消费场景，与车库结合可以撬动需求，起到助推销售终端引流的作用。商场低楼层商户，如餐饮、商超等，和车库电梯厅形成链接，游客从车库进入商场就能直达商户选购；商场较高楼层的品牌门店、体验馆等，则借车库广告增强门店曝光，激发潜在的消费需求。

昀鼎传媒赋能品牌打开商圈营销

五一将至，又将为商圈带来巨大车主客流。面对即将到来的商圈客流高峰，昀鼎传媒既可为各大品牌辐射全国、覆盖全国50+城优质商圈，也能深耕华南广深佛，精准深入挖掘华南市场。发挥高品质的商圈车库资源优势，全方位触达车主消费者。

昀鼎传媒将锁定商圈，抓住节假日火爆客流，覆盖车主流量，为品牌打造更广泛而精准的营销场域，推动高效传播！

昀鼎传媒商圈车库媒体宣传画

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