在越来越多品牌以流量造势、用短暂爆红换取转瞬即逝关注的今天，真正能够穿越周期、抵御风浪的，却总是那些把“品质”刻进骨子里的长期主义者。诞生于1905年的张新发，正是中国本土品牌与时间对话的生动缩影：它见证了商埠变迁、时代更迭，也用一百二十年讲述着什么才是真正的硬核品牌哲学——让历史成为底色，让创新成为动力，让长期主义成为回答时代质疑的唯一标准。

百年积淀，铸就品牌基石

120年前，适逢湘潭以“寄港地”名义实质开埠，烟火气正盛，更以“药不到湘潭不齐”闻名南北。那一年，张雪霖先生在这里开启了张新发的第一间作坊。市井流转间，张家的小作坊以“新发于硎”的锋芒，立下“质为上，惠及乡邻”的家训。此后，张新发穿过清末民初、民国风云，历经公私合营、改革开放，四代传承，一脉守正，家族的手艺和家风一起，流淌在张新发产品的每一道工序。

1956年，品牌经历体制转轨，曾短暂归于集体。80年代复苏，品牌重新回到家族怀抱。2012年，第四代传人张刚强接棒，带领张新发走向现代化——创新、标准、科技赋能，品牌焕发了新生机。一百二十载光阴荏苒，每一代张新发人都在与时间进行深度对话，他们深刻理解着时间赋予张新发最宝贵的资产是，消费者的信任、卓越的品质、勇于担当的责任感以及持续创新的精神。

长期主义，时间雕刻出的品牌哲学

张新发的百年发展历程，是中国民族品牌与时间博弈的缩影。真正能成为时代标杆的品牌，从来不是昙花一现的流量明星，而是那些能与岁月为友、不惧与市场反复较量、敢于坚守长期主义的硬核典范。回望中国品牌史，张裕、稻香村、同仁堂……这些品牌之所以百年不衰，秘诀不外乎两点：一是对极致品质的死磕，二是对创新的持续追求。百年坚守，靠的是工艺、是口碑、是价值观的代代传递。

张裕自清末创立以来，始终专注于酿酒技艺的传承创新，百年如一日，初心不改；稻香村自乾隆年间起步，在产品工艺上不断精益求精，最终成为中华传统糕点的杰出代表；同仁堂三百余年“炮制虽繁必不敢省人工、品味虽贵必不敢减物力”的坚守，让“修合无人见，存心有天知”的信条成为医药行业的不朽佳话。

张新发的品牌哲学，同样如此。“质为上，惠及乡邻”的家训早已深植企业文化。无论原料遴选，还是工艺流程，张新发始终以品质为本。每一道工序、每一次创新，都是对百年前手艺的致敬，也是对消费者的郑重承诺。

创新为翼，传统焕新生

历史积淀并不能成为老字号品牌的唯一护城河。与时俱进、主动求变，才是老字号品牌能成功穿越不同发展周期的真本事。

2002年张新发率先成立市级产品技术研究所；2020年又与中国热科院合作建立国字号技术研究中心，推动产品研发与工艺升级，并联合江南大学共同组建加工技术与应用研究中心；2024年推出“不添加防腐剂”新品，以极致工艺和创新，成为行业首家实现该技术突破的品牌，满足新一代消费者的多样化需求。

一边是对传统技艺的极致坚守，一边是对创新技术的持续投入——张新发用实际行动，证明了百年品牌的底气与活力。

百年品牌的意义，从来不局限于一家企业的荣光，更关乎一代又一代中国人对于“好产品”的集体记忆。张新发的120年，是一个关于时间、信任与坚守的故事，也是中国本土品牌自强图新的鲜活见证。在这个所有人都在谈创新、追风口的时代，那些历经风雨，仍初心不改的老字号用实际行动向我们证明，百年品牌不只是市场的游戏规则，更是一种用心回馈消费者的宝贵承诺。

责任编辑：kj005

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