日前，国内知名的第三方数据研究机构艾瑞咨询正式对外发布《2017年中国移动电商行业研究报告》。作为今年第一份权威机构重磅电商行业报告，引起业内高度关注。

报告指出，移动消费时代的到来，带动许多新兴移动电商新势力崛起。其中，平价生活电商卷皮凭借差异化的平价零售模式，抓住移动电商红利快速发展，成为艾瑞此次在报告中重点提及的“移动电商小巨头”。

移动互联时代 电商新势力崛起

随着移动互联网的发展和智能手机的普及，近年来移动电商进入风口期。艾瑞数据显示，2015年国内电商移动交易规模占比55.5%，超过PC端，移动端成为网购更主要消费场景，移动电商时代正式到来。

艾瑞报告显示，2016年国内手机网民规模达6.6亿人，移动购物市场交易规模为3.3万亿元，同比增长57.9%，在整体网络购物交易规模中占比68.2%。

与此同时，2016年中国网络购物市场TOP10企业移动端用户增速远超PC端，App端用户增速27.1%，PC端仅增长9.6%。用户消费习惯的转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因。

在网购移动化的大背景下，传统电商巨头自然努力拥抱移动化浪潮，而一些新兴电商企业，更是凭借移动电商带来的全新机会快速发展，成长为电商新的、举足轻重的力量。

增势强劲 卷皮成为移动电商小巨头

艾瑞数据显示，依靠移动电商红利发展起来的新兴平台发展迅速。其中，卷皮、贝贝和蘑菇街，在月度独立移动设备覆盖数等方面均保持强劲增势，被艾瑞在此次报告中定义为“移动电商小巨头”。

事实上，作为移动电商代表的卷皮，其高速成长贯穿了整个2016年。除此次艾瑞2017移动电商报告外，包括Quest Mobile、易观、猎豹等第三方机构的监测数据均显示，卷皮APP在月活跃用户数、月度总有效时长等方面的增长速度，遥遥领先于行业，且在2016全年持续不断增长。

2016年11月份，卷皮更以3年累计增长5128%的傲人业绩，被全球四大会计所之一的德勤，评为2016德勤高科技高成长中国50强、亚太区500强前十，是当年排名最靠前、成长最快的电商企业。

卷皮能够保持2016全年高速成长，在巨头和众多新兴移动电商中突围而出，凭借的不仅是移动端布局先发优势，更重要的是差异化创新商业模式和市场定位，即其在国内首次提出的平价零售模式和自身平价生活电商的鲜明定位。

电商下半场 平价消费市场前景广阔

在移动化的同时，经过十余年发展的电商行业，在2016年也逐步进入所谓“下半场”，如“新零售”等概念成为业内讨论的热门话题。其中“好物低价”日益成为行业公认的电商发展方向，是对零售本质的回归。

作为旗帜鲜明的平价电商，卷皮更是认为其主打“平价、品质、生活”的平价生活电商道路，将迎来巨大发展空间。在消费升级大潮之下，中小城市和农村品质消费需求，还有极大的释放空间。与此同时，在新经济常态下，随着中国零售市场的日益成熟、消费者日趋理性，追求更好品质更低价格的新消费主张将越来越受推崇，平价消费将成为国民级消费市场。

在电商下半场，卷皮将继续以平价零售理念拓展新业务，努力成为国民级零售企业。