在新基建带来的新商业变革浪潮中，营销行业依托领先的技术，推动着数字营销向各个领域渗透，进而带动行业进阶。其中，直播、短视频为代表的新媒介形态涌现，正成为传统行业线上转型的重要渠道，也让营销方式发生着变化。

而新营销方式促进行业发展的同时，也衍生出对专业人才的需求。7月份，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业，其中电商主播正式工种称谓为直播销售员，这反映出，契合时代发展的新型人才网络正在重新构建。

人才是行业进阶的源动力，而人才成长的环境，则是必须“先行”的粮草。目前，国内广告营销行业的人才培养明显落后于行业发展速度，从业者的专业素养良莠不齐，行业亟待以专业化的培养方式，促进营销更快、更有序的进化。此时，国内商业化成熟的互联网平台先后着手打造起针对数字化营销方面的知识平台，用知识激活生态，助力营销人成长。

其中，作为字节跳动的营销服务品牌，巨量引擎升级旗下一站式数字营销培训和认证平台——巨量大学，在今年启动了第二季营销认证高级序列的职业资格技能评定，以更创新的选题方向、更标准的选拔流程、更前沿的专业指导、更深度的思想碰撞，加速行业营销人才梯队建设，为业内培养更多高精尖复合型人才。在深耕移动营销人才培养的同时也为营销领域提供了从学习到职业认证的全方位平台，以加速行业实现良性发展。

升级营销知识体系，提升人才培养专业度

随着技术与商业模式的迭代，营销的各细分领域所需要的专业度与视角不断提升，更具专业素养的人才有助于提升行业发展速率。

巨量大学依托巨量引擎的资源优势，近日宣布品牌升级，在课程和认证两方面进行了深度整合与优化。在课程方面，巨量大学联手国内知名营销专家、机构及高校，搭建了一套线上+线下的全生态知识培训课程体系，覆盖电商运营、内容运营、内容创作、短视频等多角度，细分化的培训体系，聚焦营销人不同方面的需求痛点，全方位助力其能力提升，加速人才快速成长。

在师资方面，巨量大学将“高级认证专家组委会”升级为“巨量大学专家智库”，集结来自学界和业界的大咖，提供了知识输出保障。据了解，专家智库成员由头部代理机构、数据咨询机构、电商行业及短视频创意行业等领域专家，以及来自巨量引擎核心产品和运营团队的相关负责人组成。这些专家的加入，能够以更高、更广阔的视野，源源不断地储备人才培养过程中所需要的知识，更容易打造成聚焦型的行业知识平台。

在认证方面，巨量大学打造的高级营销认证项目，通过多维度的课程矩阵和科学考核，助力营销人自我增值，成为引领业界创新的“超级营销官”。目前该项目两季已收官，借助高度专业化的学习方式和认证体系，巨量大学能够帮助营销人以科学方式完成自我进化，也持续为行业输出了高价值“超级营销师”，为行业人才提供了有序发展的路径。

打通产业链条，以人才为支点撬动行业发展

行业的发展离不开人才的支撑。纵观当前营销市场中，无论是企业还是学校，大都还没有形成有针对性的、专业的培训体系，来培养不同岗位的营销人员。但这恰好也是目前关乎行业良性发展的关键一环。

巨量大学通过整合优势资源，联动学术、品牌多方专家，对产业链条进行破壁与连接，让不同角色的专业人才在与市场连通的营销环境中，边学习，边实践，让知识所学即所用。这一举措不仅能为企业培养各个岗位的专职人才，同时也能聚焦当下行业中最前沿的营销知识，分享实践方法论，推动整体行业的提升。

据悉，升级后的巨量大学，将“巨量大学专家智库”将作为“巨量引擎营销智库”中的重要组成部分，充分发挥巨量大学在知识建设、人才培育、资源互通的多方优势，并配合人才培养进行精细化运营，通过在课程设置、教学方式和推动行业标准化进程等方面进行多轮创新，为行业人才成长提供了更契合市场趋势的发展路径，让不同人才价值最大化，撬动行业发展。

数据显示，目前巨量大学已经有200多位专业讲师入驻，线上学习人数超140万，辐射500多家代理商及广告主，超3万人参与培训，1.5万余人参与认证考试。这种培养模式不仅顺应了当下数字化的环境需求，同时营造起人人学习的行业氛围，为行业从业者提供了一所“社会大学”。

人才始终是营销活动中的主导因素。在技术的催化下，商业模式与营销方式不断进阶，而这个过程中，经过专业知识培养与体系认证的人才，将在更大程度上杜绝营销乱象，并与市场形成反哺。巨量大学的举措也在不断完善营销教育，带动行业走上高速且品质化发展的车道。(作者：张铭阳)

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