8月6日,上海电视节“全媒体时代的国际电视合作”论坛举行。立足于全球影视内容合作交流的不断深化,论坛邀请了中外各大影视公司及平台代表进行对话,深入探讨国际电视合作的新蓝图。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹受邀出席并分享观点,她认为:亚洲文化正在崛起成为新的文化内容热点,爱奇艺将继续以传统文化为创作基石,不断增强国内影视行业的文化输出能力。

深耕传统文化、题材细分

推动中国文化走向全球

近年来,爱奇艺借助优质影视内容展现中国传统文化,持续向海内外输出了多部热门剧集。不论是《延禧攻略》中刺绣、缂丝等非遗文化的精美呈现,还是《鬓边不是海棠红》对中国戏曲文化的积极弘扬,爱奇艺以剧集的形式全方位展现东方文化魅力,增强中国电视内容的海外竞争力,也让中国剧集的全球化之路越走越宽。而该类型题材受到海外市场的高度评价和全球用户的追捧,也充分证明了文化类剧集出海的穿透力。针对中国影视内容的海外播出情况,戴莹表示:在中国电视内容的海外发行合作上,我们的核心的优势是深厚的传统文化积淀,以及富含东方特色的影视作品,这些作品既有很好的文化传承,同时其在制作、服化道、美术方面独树一帜的风格特征,给全球用户带来一场视觉层面的盛宴,对于国际化媒体和用户感知中国文化,具有难以替代的价值。

受到收视习惯和文化差异的影响,不同类型的题材在各个国家和地区呈现出不同的表现特点。例如,包括《隐秘的角落》等精品悬疑短剧集在内的“迷雾剧场”在北美表现出色,具备东南亚传统文化元素的《小娘惹》、青春甜宠剧集《世界欠我一个初恋》则更符合东南亚用户的观剧口味。戴莹认为:从爱奇艺国际站的数据反馈,以及对海外市场的整体观察来看,细分化的内容输出将更有助于中国故事、亚洲文化在海外的传播。爱奇艺正在积极创作更契合当地文化环境和用户喜好的影视作品,实现更具影响力的文化内容传播。

海外平台加大中国剧集购买力度

中国故事全球影响力稳步提升

随着国产电视剧产量和质量的不断提升,越来越多的海外用户对中国故事产生了浓厚的兴趣。Rakuten Viki CEO Sam Wu通过真实数据,分析了中国内容在海外视频平台的发展与崛起。从2015年开始,中国影视剧在Viki平台上的观看总量呈指数级增长,观看用户数量也在成倍增加,中国影视剧中所表达的传统文化、东方美学成为海外用户关注的焦点。伴随着中国影视剧海外发行数量的增加,很多小而美的精品网剧,如爱奇艺打造的民国轻喜探案剧《民国奇探》、青春甜爱剧《世界欠我一个初恋》等也深受全球用户的喜爱。他认为,中国影视产业的库存充足、生产有序、题材独特等优势,在后疫情时期有着极大的市场。接下来,海外视频平台将加大华语影视内容版权的采购,与中国合作伙伴保持双赢合作的关系。

早在2017年,爱奇艺自制剧《无证之罪》、《河神》作为第一批国产网剧成功发行至Netflix,并在纽约国际电影节获得重要奖项,备受海外市场关注。随后,自制剧《破冰行动》、《隐秘的角落》等品类丰富的剧集相继实现出海,发行至海外多国,部分优质内容也正在被海外的公司购买和翻拍。目前,爱奇艺海外发行量已累积超过100个戏剧、综艺、纪录片项目,涉及超过3000小时内容,电影类累积超200套新片及片库,为国内众多网络电影也带来了新的出海机会,总发行范围覆盖全球多个国家地区。这些内容在各地透过主流渠道发行及播出,在海外地区产生了可观的影响力。对此,戴莹表示:我们大量影视内容正在被海外公司购买、翻拍,说明随着内容制作愈发精良,国产影视作品不断收获国际用户的认可,中国影视内容在全球市场的影响力也正在稳步上升。

加强内容发行和海外布局

本土化运营成海外合作未来趋势

随着海外市场的开拓,进一步洞察当地用户的内容需求,成为爱奇艺国际站推动自身海外发展进程的重要战略。爱奇艺国际站已于2019年与马来西亚第一媒体品牌Astro达成本土化运营战略合作,并于同年推出了支持中文、英语、马来语、泰语、印尼语、越南语等多语种和智能搜索的爱奇艺国际版。目前爱奇艺国际站已经在东南亚多个国家组建起经验丰富的本地团队,平台将以亚洲文化为创作基石,打造既具备中国特色,又能契合当地用户审美倾向的精品内容。

谈及未来对于内容发行的国际布局,戴莹从三个维度给出了平台深耕的具体方向:第一,在当地建立自己的本土化团队,制作符合当地用户审美需求的细分内容;第二,与海外当地的专业制作团队、公司合作,进行资源搭建和运营,不断加码本土内容布局;第三,利用平台最前沿的技术,为合作伙伴提供支持。例如在SaaS模式中,爱奇艺国际站能够为合作伙伴提供技术性服务,合作方则可以提供本土品牌,双方共同推出新媒体服务,为全球娱乐发展带来更大的想象空间。

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