拿起手机，打开抖音、B站，一个接一个的短视频刷得根本停不下来，回过神儿来一看时间，一个小时甚至更多时间都过去了。那么，这届网友每天要在刷短视频上花多长时间?

昨天，记者从在沪举行的中国城市数字经济论坛得知这样一组数据：截至今年6月，全国短视频用户已有8.18亿，网友日均浏览短视频的时长达到110分钟，接近2小时，短视频软件也超过微信等即时通信软件，成为人们“停留”时间最长的网络应用。

如今，视频构成的信息传输和娱乐休闲，正在成为人们的重要生活方式。除了刷短视频之外，未来的“视频”将如何带给人们更美好的生活?对线下文娱产业格局又会带来怎样的变化?

你愿意付费一元跟米其林大厨学做菜吗

今年初，被新冠肺炎疫情困在家里的年轻人开始上网学做菜了，他们将自己的成果或翻车过程发到社交平台上，“做饭视频”火了。在北文时代(北京)文化有限公司副总裁谭鑫看来，这背后的原因，一方面是由于疫情被迫宅家做饭的需求，另一方面也源于“视频化”，“过去都是文字说明书，文字描述做饭的火候跟现实操作总是对不上号，实操性不强，现在做饭教程都以视频形式呈现，直观、可视化、直接触达用户”。

不仅有“做饭视频”，社交平台上还有各种学习视频，多是用户自发上传、分享的碎片化知识。爱奇艺高级副总裁陈宏嘉认为，现代人要学习的知识种类太多了，很多人需要终身学习，这些知识不仅在课堂上学，还需要通过其他方式学，“这些学习平台、普通用户、专业博主产出的知识内容，受到关注和追捧，甚至付费打赏，那么，他肯定会更愿意尝试更多创造新的知识，由此形成一个蓬勃发展的知识领域。”陈宏嘉说，这也意味着，知识付费可以为文娱产业打造一个良性的生态闭环，为用户提供更优质内容，并保护、激励知识创造者。

但咪咕视讯科技有限公司副总经理贝悦也坦言，虽然越来越多的人接受付费获取知识，但从产业链来看，知识付费的供给侧仍不充足。“用户付出的不仅是金钱，还有时间，他所希望获得的不仅有知识，还有获取过程的满足感和幸福感，满足这些才会让他觉得钱花得值，只有知识没有愉悦感，他就会觉得贵。”贝悦认为，目前的知识付费产业需要更多发掘知识内容的稀缺性，并为用户提供更优质的服务体验。贝悦举了这样一个例子：“你要查询一条菜谱，让你付一块钱，文字表述的你肯定不愿付，但换成是一位米其林大厨在做菜的视频讲解，你肯定更愿意花钱看一下。”

能够被“多点开发”的IP才是好IP

“IP的本意是Intellectual Property，Intellectual指的是知识，Property指的是资产。所以，IP更多的是它名字背后的意义，它能够带给消费者的利益和资产是什么。”陈宏嘉说。

近几年，热门IP对文娱产业来说可谓是“炙手可热”。那怎样判断一个IP是不是好IP，是否值得投入?陈宏嘉在论坛上分享了爱奇艺选择IP的三个考虑因素。首先是价值，它要有一个正确的价值观。“大家可能还记得今年夏天的热剧《隐秘的角落》，它在播出之前并不是个热门IP，但我们选择它就是看中了它的价值观，导演告诉我，虽然这个故事会让观众看到很多沉重的方面，但这些黑暗中依旧有着人性的光芒，因为在最黑暗的时刻，只要透出小小的光芒，就足以照亮整个人的人生。这就是我们选择投资它的原因。”

“其次，要能引领文化内容行业的创新。”陈宏嘉补充道，《隐秘的角落》就引领了行业模式的创新，打造了12集的模式。在播出前，我们做了很多调查，现在很多年轻人喜欢看韩剧、美剧，其中一个原因就是集数紧凑，“传统国产电视剧动辄四五十集，调查显示，年轻人能接受的集数在24集之内，但三四集的短剧又不过瘾，因此，我们用12集来讲这个悬疑故事”。

陈宏嘉认为，一个好IP最重要的是能被多元化，即多点开发。“因为不同年龄段的人群喜欢不同的表现形式，同一个IP，做成电视剧可能吸引部分人群，拍成电影又适合另一群人，而对于十几岁的青少年来说，则是动漫和玩具形式更有吸引力。”他说，从这个意义上说，好的IP是能“破圈”的IP，而这个“破圈”还可以从线上“破”到线下，“例如去年拍摄的电影《破冰行动》就把湛江变成了一个新的旅游景点”。(见习记者 张天弛)

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