樱桃，素有“北方早春第一果”之称，每年6月，都是樱桃的上市旺季。而作为我国樱桃产量最大的出产地，山东烟台也迎来了最为繁荣的时节。

2021年6月8日，由烟台市商务局、福山区人民政府与天猫正宗原产地共同举办的“樱为有你·鲜约烟台”2021天猫正宗原产地启动仪式在烟台市福山区拉开序幕。

随着本次活动的展开，双方将进一步推动烟台大樱桃网络上行，进一步提升烟台大樱桃的品牌价值与知名度，也让烟台樱桃进一步打开网络销路。

打开网络销路，天猫正宗原产地助力烟台樱桃销量大爆发

作为全国樱桃产量最大的省份，山东出产的樱桃可占国内樱桃产量的半壁江山。其中，最为重要的产区当属烟台。据烟台农科院最新数据显示，2020年，烟台的大樱桃产量为24万吨，约占全国总量的40%，总产值50多亿。

实际上，据阿里研究院最新发布的《阿里电商培育农业品牌研究》报告也显示，过去三年间，阿里电商平台累计销售金额排名前十的农产品区域品牌中，就有烟台大樱桃的身影。成为山东当地表现最为突出的区域公共品牌。

由于昼夜温差大，过去烟台也被看作是最接近智利和美国樱桃产区的大樱桃种植产区。当地出产的樱桃品质佳，价格更具优势。

过去几年间，为进一步提升烟台大樱桃产业产值，全面提升销量，烟台政府大力推进烟台樱桃网销进程。搭乘互联网快车，烟台樱桃也从过去的“提篮叫卖”，进一步升级为网络销售。

与传统的批发采购模式不同，直接面向消费者的网销模式也更加考验商户的分拣、包装、物流运输能力。同时，也需要开拓更多创新营销渠道，进一步打开烟台樱桃的知名度。

不过，以上这些问题如今全都迎刃而解。随着今年6月天猫618“正宗原产地，大美山河行”项目与烟台政府达成战略合作，双方将携手共建烟台樱桃网销标准，全面提升烟台樱桃网销运营能力。

同时，烟台政府还将与阿里合作共建开设村播学院，以直播带货等新兴媒介手段，助力烟台樱桃走向更加广阔的大市场。

在创新营销方面，天猫也将予以全面支持。据了解，本次活动将依托天猫体系和资源，实现线上线下同步发声。其中，线上将通过微博话题发布、KOL(意见领袖)等内容发布，以烟台樱桃相关传播话题切入点，深化消费者对烟台大樱桃“正宗原产地”的认知，扩散烟台大樱桃的品牌影响力，增加烟台大樱桃网上销售量。

打造原产地地标，一颗樱桃的网路崛起路

提及烟台樱桃，福山区张格庄镇是一个绕不过去的地方。作为中国大樱桃第一镇，张格庄地处北纬37度黄金纬度线，低山丘陵，海风滋润，是全球为数不多的大樱桃黄金产区之一。

早在2013年，张格庄水果旗舰店就正式上线了。作为烟台知名的电商企业，其一直致力于将烟台大樱桃通过电商渠道推向全国。通过对接天猫平台，得以将优选的烟台大樱桃第一时间递送给消费者，通过严把品质、服务环节，在更多消费者间建立起烟台地区特色区域品牌。

2014年，张格庄水果旗舰店的全年总产值就突破了3000万元，近几年业绩更是不断上涨。依托于其在电商领域的经验，2015年，张格庄旗舰店受邀加入了山东省电子商务促进会，也进一步助力规范福山区电商行业市场，带领福山区电商协会成员共同严把质量关，共建烟台樱桃原产地名片。

如今，随着烟台政府、张格庄旗舰店等当地龙头企业与天猫正宗原产地达成战略合作，多方也将共同开拓烟台樱桃网络销路，进一步提升烟台樱桃品牌知名度。

小樱桃造就大产业，助力烟台樱桃产业崛起，数字手段必不可少。善用互联网力量，也将为烟台樱桃产业发展提供更多可能性。通过多元化创新，为烟台樱桃注入更多年轻的发展新动力。

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