随着消费升级的推进和健康生活观念的普及，人们对口腔健康的认知和理念也不断提高，口腔健康已经成为了当前消费者非常关注的话题。在这一趋势下，以牙膏为代表的传统口腔护理产品正在进行迭代和创新，在注重“清洁保护”功能性的同时，“新颖有趣”、“高级口感”、“健康滋养”也成为消费者的新诉求。

根据京东超市618期间分享的《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》显示，中国口腔护理市场规模持续增长，牙膏等传统口腔护理产品仍然占据主导地位，香氛、饮品多元口味等跨界口味渐成潮流，鱼子酱、氨基酸等滋养口腔SPA类牙膏成为许多消费者的新选择。

牙膏是人们每天早晚都会使用的口腔护理产品，在个性化、多元化、定制化消费趋势下，消费者对牙膏味道提出了更高的需求，相对于草本、薄荷等比较刺激的味道，消费者如今更加青睐“甜蜜”的牙膏味道。白桃、蜜桃、草莓、柠檬、葡萄等新口味跨界牙膏不断推陈出新，受到广大消费者的青睐。数据显示，在跨界口味牙膏中，草莓味牙膏销量规模最大，蜜桃味道的牙膏用户同比增速最快，其中白桃口味类牙膏用户同比增速甚至高达152%。

除了水果味牙膏，一些消费者也在追求高级口感，比如香氛、饮品多元口味也开始融入牙膏，它打破原有的草本与果香，香氛口味牙膏可以让口腔保持清香，饮品味牙膏让人们享受到不同饮品味带来的味觉刺激，为消费者带来了全新味觉体验。白皮书数据显示，香氛口味牙膏销量同比增加38%，在2020年新晋口味中，白桃牙膏销售占比36%，小巨蛋冰淇淋按压式儿童牙膏销量位列TOP1，酸奶口味销量同比增长233%。除了基础的清洁功能，人们正在把刷牙变成像吃甜品、喝饮料一样快乐的事情。

在新奇口味跨界之外，保护口腔健康仍然是传统口腔护理产品的核心功能之一。因此，在口味更加多样化同时，产品成分也成为了消费者的关注重点，对于成分，他们更注重滋养与体验感，报告显示，小苏打、酵素、蜂蜜、氨基酸等营养成分口腔护理产品销量排名靠前，欧乐B、高露洁推出的氨基酸成分口腔护理产品成为新晋销量明星，益生元、乳酸菌牙膏销量增速领跑口腔SPA类牙膏，参半小太阳鱼子酱益生菌牙膏已经成为抖音平台“网红爆款”。在消费者看来，身体健康从一口好牙开始，一口好牙从一支成分优秀的好牙膏开始。

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