父爱无言，中国几千年来都讲究"严父慈母"，中国式父子关系里一方期望聆听，一方又羞于表达，常常爱在心口难开。在刚刚过去的父亲节里，白酒品牌三五挚友推出“告白礼盒”，并发起了“用一杯好酒的时间 和父亲好好聊聊天”父亲节主题活动，帮助新一代父子们更加坦诚地沟通交流，在这个特殊的节日引发了消费者广泛共鸣。

扫码传情 会说话的礼盒给老爸一个“原声告白”

每个人的心底都有几句对父亲的心里话，但却不是每个人都能坦然说出口。

作为一直密切关注中国男性群体酒柜的白酒品牌---三五挚友抓住了用户这一情感需求，推出了父亲节“告白礼盒”。不同于传统白酒，三五挚挚友父亲节珍藏礼盒拜托了传统白酒礼盒的厚重和老旧，更加大气精巧。礼盒配备了父亲节专属贺卡，用户扫描里贺卡上的二维码，便可轻松为父亲录制语音/视频祝福，父亲收到礼物后扫码就可以收到“原声告白”。扫码传情。

不得不说，“礼盒说话”这样的创意戳中了用户的心，“原声告白”生动、有趣，避免见面表达的尴尬，满足了用户压抑已久的表达欲望，同时又给足了仪式感。

新奇的创意和别出心裁的玩法，打破了传统白酒守旧、固化的标签，让白酒礼盒也穿上了趣味的标签，成为了父与子女交流的重要媒介。

让值得一提的是，此次品牌方在礼盒设计上也是用心良苦，向业界彰显了三五挚友的品质和心意。不同于传统礼盒的大容量，三五挚友父亲节珍藏版采用的4瓶小容量分装，150ml的微醺容量，更适合与父亲慢慢分享，完美切合其品牌理念喝得舒心也要喝得健康的理念。礼盒的酒体同样大有来头，2021年美国旧金山世界烈酒大赛“双金奖”获奖酒体，手工精酿成就醇厚净爽口感。

关注中国式父子关系  构筑沟通桥梁

中国式父子关系里缺乏的不是爱，是表达。这次的父亲节活动中，三五挚友没有像其他品牌一样拍摄炫酷的宣片，而是选择用简单最朴素的镜头记录了一对真实父与子的故事，倾听用户声音，真实展现中国式父子关系。

短片以纪录片的形式娓娓道来，讲述了一位生活在重庆的父子，父亲是一名棒棒，生活在社会的底层，但是却收留了3个孤儿，一生未娶，用心培养三个孩子，大儿子对父亲感激，但却无法面对面对父亲说出感谢的话......

而在中国，这样的父子关系并不是个例。据一项调查显示，85%以上的人表示成年以后就再也没有说出“父亲我爱您”这样的话。

酒是情绪饮料，或许也是最不矫揉造作，最简单、却最能打开话题的沟通媒介。中国式的父与子的关系，有时候差的就是一点点催化剂，约一次酒，碰一个杯，聊一次天便能拉近父与子的关系。而作为白酒品牌的三五挚友始终建在践这份社会责任，不仅仅酿造一瓶好酒，更要成为倾听用户声音，成为用户表达情绪的出口，为用户建立沟通媒介。

想你所想 人家就是要做最懂你的餐桌伴侣

不懂中国男性酒柜的白酒品牌不是好品牌。一直以来，三五挚友都致力于做最懂消费者酒柜的白酒品牌，它不仅致力于让中国男性喝得更轻松、更健康，也关注他们的生活方式和情感诉求。

早在2020年，三五挚友就发起了“你和父亲不过一杯酒”的父亲节特别活动，鼓励消费者晒出与父亲的精彩故事，并为网友提供专属定制服务，呼吁陪伴与交流，活动吸引了众多网友纷纷晒出合照。今年，三五挚友在去年活动基础上升级，推出“会说话的礼盒”，再次“占位”父亲节，用最直接、生动的方式，大方说出对父亲的心意，呼吁子女们更加坦诚地表达对父亲的爱，加强与父辈的情感交流。

“现代都市人群一方面有很强的表达欲望，但面对最亲密的人反而没办法说出心里的话。三五挚友一直都倡导朋友间真诚交流，父子也是另外一种朋友。我们友希望通过发起年轻化的品牌战略活动，让白酒充当起沟通的桥梁，‘用一杯好酒的时间，和父亲好好聊聊天’拉近父与子的关系。”三五挚友此次活动的负责人表示。

父爱是深沉的，但不意味这我们要将这份心意深藏在心中，忽视父亲的沟通。爱如美酒，酿一杯好酒，需要时间，我们无法超脱时间的界限去预测未知，但却可以珍惜现在大方说出对父亲的爱。

责任编辑：kj005