618期间KATE品牌喜报连连，首先KATE眉粉开卖后成为618天猫榜单眉粉好评榜第二名，累计获得近7.6w人好评，证明了KATE三色眉粉是历经时间沉淀经久不衰的品质美妆单品。而KATE粉底液继5月份卖断货后，抢购人气居高不下，白管直接冲上了618天猫榜单5月31的油皮粉底液加购榜的第一名， 仅上架10小时，爆款色号即断货，当之无愧地成为一匹黑马，在618中脱颖而出。整个kate官方旗舰店618期间累计成交额超1000w,销售额同比增长13%。

成长点：日本品牌专注打磨产品，不靠营销靠实力

日系化妆品在研发上普遍更照顾亚洲消费者的肤质和美妆习惯， KATE粉底液主打的“妈生“感清透自然的妆效，对比其他的欧美系大牌底妆的主打的高遮瑕，全哑光，KATE粉底液就更加符合中国女性对底妆的审美。

且日系品牌向来以对产品“匠人级别”极致追求著称，而KATE作为日本销量第一开架彩妆品牌，隶属于日本嘉娜宝集团，嘉宝娜集团现已和花王合并，成为了日本第一大护肤美妆集团，在继承了的嘉宝娜集团在彩妆上的卓越技术，又保留了日系开架品牌独一无二的价格优势。在百元价位打造出千元品质平价粉底液“天花板“——KATE粉底液。

这也是KATE品牌在竞争激烈的中国美妆市场得以长期持续保持上升势头的原因之一。

破圈点：美妆圈专业人员最爱的宝藏单品

KATE粉底液能在一片红海得粉底液市场杀出重围并非偶然事件，早在品牌进行大规模得铺量推广之前，KATE的各类产品早已经悄然登上了各大专业化妆师的造型台。

《青春有你》造型师侍慧，深耕化妆领域多年，合作过多位一线大牌艺人和时尚杂志、专业盛典晚会，就曾经在自己的自媒体平台多次力荐KATE产品，其中包括KATE三色眉粉、粉底液、眼线胶笔等。

而拥有自己自创品牌的明星专属化妆师唐毅老师（抖音粉丝70w）更是将KATE粉底液评价为底妆全能选手，在一同推荐的7款粉底液中，KATE是唯一一个平价百元价位粉底液。

这足以说明KATE产品早已在专业的美妆从业人员中得到广泛认可，而非简单的靠短暂营销造势，而是依托“能打的“产品不断建立良好的专业口碑，和其身后作为专业运营商的丽人丽妆长期对产品的打磨和对消费者需求得精准把控的共同结果。

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