随着移动互联网的快速发展,“互联网+教育”也越来越被大众认可,多年来在线教育公司纷纷成立,呈现百花齐放的态势,该行业各品牌之间的竞争也愈演愈烈。在线教育的竞争主要体现在用户的争夺,如何让品牌触达用户,吸引用户注册试课,继而对产品买单。广告很容易触达用户,在用户心中留下品牌印象,却也是非常烧钱的方式。
根据十目监测发布的《2021年Q1在线教育行业户外广告投放研究报告》指出,Q1季度城市户外广告行业分布中,教育培训行业投放占比8.42%,在各行业大类中排名前五。教育培训行业中,在线教育类广告占比达50.49%。为了提高获客率,不少在线教育品牌不惜成本,通过各种烧钱的营销提升了品牌知名度,却暴露了行业盈利难、师资鱼龙混杂、课程教材同质化等问题。
在监管局明确提出教培广告“十五条”整治各类广告违法乱象之后,以往随处可见的教培广告渐渐消失,而在线教育品牌则面临新的获客难问题。HelloKid少儿英语成立8年来反其道而行之,走深耕教育之路,市面上能见到的广告很少,几乎没有,所以知名度比不上头部品牌,却也有一个好口碑。
在经过调查了解后发现,HelloKid旨在为中国青少年提供纯正、趣味的英语课程体验,利用互联网时代的优势,桥接中国小朋友和优势教育资源,培养具备国际化视野的小公民,而且HelloKid也获得过不少奖项荣誉,如《2019年教育行业优秀示范单位》、《浙江省行业十佳诚信品牌》等。
HelloKid采取的是固定欧美外教一对一线上直播授课模式,精选英美加三国的优质外教老师,具备多年青少儿教育经验,持有TESOL/TEFL证书,经过层层筛选,通过后还会定期抽查检验课程质量,优胜劣汰,资质有保障。
每节课25分钟,上课时间基本都在晚上,所以也不会占据孩子太多休闲时间。针对不同年龄段的学生课程内容也是不一样的,年龄小一些、英语弱一些的学生课程趣味性更足,主张寓教于乐,英语水平高一些的学生则主张培养他们的创造力和想象力,表达自己的看法。
作为教育品牌核心竞争力在产品本身,这也是吸引新用户和用户留存的关键。在线教育始终要回归教育的本质,HelloKid相信坚持初心就会有流量、有用户。
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