突破千篇一律

在消费者迅速更迭的市场格局下，如何与消费者建立更好的沟通？塑造良好的企业形象对品牌的发展发挥着重要作用，企业形象如何才能与消费者诉求不谋而合？精准的品牌形象是核心关键。

品牌升级的关键，在于消费者共识的更迭升级，是更新消费者原有的品牌认知，迭代到品牌期望消费者达成的新认知。

而作为走在家具行业的潮流尖端，港艺家具一直是时尚有品的代言人。今年，港艺家具再度席卷新浪潮，将“金港亿”品牌全新升级为“鲁班制床”，从模式、形象、帮扶政策及团队，耀眼亮相。

全新LOGO，匠心传承

此次，金港亿携手中智华炜，全新品牌形象大升级。塑造品牌要根植文化，作为一家拥有32年历史，一直坚持以中国传统榫卯工艺制作床品家具的企业，唯有与木工先师——鲁班吻合，配合产品属性，于是“鲁班制床”以代表传统制床的最高标准横空出世。

（鲁班制床品牌LOGO）

品牌战略定位的改变，是店招牌匾升级的核心原因。21世纪，鲁班制床想传递给消费者的不再是单纯的实木家具，而是给消费者树立品牌记忆。

（鲁班制床VI形象）

结合消费趋势年轻化、时尚化的背景，鲁班制床品牌LOGO设计是延续了当前盛行的国潮风，在品牌基因上有一定的传承，一个鲁班先师的“潮大叔”IP应运而生，使消费者在品牌印象上有较好的过渡性。同时，为迎合当前消费趋势，突出时尚元素，凸显“鲁班制床”这些与生俱来的文化基因，“潮大叔”的品牌形象配以活泼、热情的鲁班红，使得2500多岁的鲁班先师也潮流了一把。

升级招商模式，推出“木床集市”

值得一提的是，鲁班制床不仅打造了一个超级IP识别形象，还制定了一套“六特扶持系统”，从商业模式、服务、产品、帮扶、推广及保障机制六大模块帮助经销商无忧开店，轻松经营。首次推出“木床集市”的概念，将零散专区与专卖相结合，在增强品牌传播效果的同时更能实现“全屋配床”。

战略落地，成绩硕然

鲁班制床从企业品牌战略制定、品牌全面升级、再到创新招商模式作为长远战略实施的第一步，收获了显然的成效：3月份东莞名家具展收现数千万、成功签约200+新形象专卖店、与慕思同台，新品斩获家居行业尖奖——金羿奖之卓越设计奖

当下，是信息量爆炸、产品同质化严重的时代，鲁班制床通过新形象、新商业模式升级企业品牌，不仅在打造品牌形象上迈出了重要的一步，也为消费者及终端拉进距离留下了浓重的一笔，更为寝具空间注入了生动、时尚、有质感的新生命源。

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责任编辑：kj005