2021伊始，在继淘宝、椰树椰汁换Logo被大众调侃之后，六个核桃也更换了品牌Logo。

我们知道，一个品牌的发展不可能一成不变，每个品牌都会根据品牌升级或者营销环境的变化，选择更换Logo，这也就衍生出了Logo新旧更替的话题。

1、“博士帽”被替换成“核桃+奶”，六个核桃变得更加有辨识度

说起“补脑”饮品，大家想到的莫过于六个核桃，作为国民饮品，六个核桃被各种“山寨”，却从未被超越。而这个老品牌在近几年也在悄悄发生变化，最明显的莫过于那醒目的Logo。六个核桃的新品牌Logo变得又扁又平，字体从以往的“圆润”变得“有棱有角”，最明显的变化是去掉了渐变色背景，直接用纯色背景，以及将原先的“博士帽”元素换成了“核桃+奶”的元素。

这样一来，纯色的蓝背景看上去更具年轻、更有活力，而且“核桃+奶”的元素放在后面，不仅强化了产品的特征，品牌也因此变得更加有辨识度，很容易在用户心中建立“核桃=六个核桃”的联想记忆。

2、椰树椰汁沿用一贯的“土味”风格，引发自来水营销效应

每年都会更新产品包装上年份的椰树椰汁，今年居然首次更换了Logo，采用了新的“椰树™”商标，“椰树”两个字也有原先的红色Word字体变为了黄色书法字体。

椰树椰汁虽然换了Logo，却依旧是一贯的泥石流般的审美风格，将“土到极致就是潮”演绎的淋漓尽致，引发了无数网友的讨论。

对于接受品牌这种风格的用户来说，这样的标识就是最具吸引力的价值标签，而对于不喜欢这种风格的用户来说，纷纷化身段子手，对其进行二次创作，例如，设计师NodYoung曾经就带学生做了全新的包装设计，给椰树椰汁的品牌建设出谋划策，设计出时尚的环保袋等周边。

虽只是娱乐行为，却赢得了不少网友的青睐与点赞分享，许多网友也纷纷加入到这场创作中，引发了自来水营销效应，让椰树椰汁节省了一笔费用，以低成本撬动了大传播。

3、“被生活磨平棱角”的淘宝Logo，更加符合品牌内核

淘宝也是没能逃过换Logo的宿命，换Logo的当天，话题#中国人点击最多的汉字，变了#登上热搜，网友们纷纷调侃淘宝被“生活磨平了棱角”。

通过新旧Logo的对比发现，字体设计结合了行书的书写特色，字体的线条更加流畅、自然，连笔表达了连接之意，寓意淘宝将更好的连接商业、用户和商品。字体间距也变大了，减少了拥挤感，在空间感上体现的更加开放，代表着淘宝对外提供充足空间，吸收更多资源，越来越多的商家入驻淘宝；同时内部空间也更加开拓，「逛逛」功能上线，意味着新场景的开放。

由此一看，新Logo更加符合淘宝的品牌内核，寓意这更加开放、有趣的新淘宝正在以全新的形象呈现在大家面前。

事实上，一个好的Logo确实能为品牌营销省去不少费用，无论是六个核桃、椰树椰汁，还是淘宝，更换Logo之后，那些细微的变化都成了人们津津乐道的讨论对象，引发了不小的营销传播效应，为品牌增添了不少好感。

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责任编辑：kj005