当前网红奶茶是消费升级浪潮下的产物，作为网红奶茶中“新晋炸子鸡”——美茶，更是在朋友圈随处可见。美茶的创始人透露，当前美茶门店日出杯量为近1000杯/天，平均单店流水上1.5万/天。而美茶能“火爆”朋友圈则要从品牌识别性、品牌创新性、门店差异化、品牌营销来说起。

1.品牌识别性

一个成熟易识别的品牌logo足以带给品牌价值累计，通过自身产品质量的优势创造的消费者美誉度，会直接通过品牌视觉识别导向本品牌，从而迅速积累知名度、增强传播力。

logo是品牌的灵魂所在

美茶的logo是简洁大方的半圆弧贴在一起并有“美茶”二字，一个圈代表消费者，一个圈代表美茶，这意味着美茶的成功永远都离不开消费者的支持。

另外，美茶要做新中式茶饮文化，并不是说刻板装修成简洁、轻奢风格，这些元素在现有奶茶品牌中早已经被“玩烂”了。美茶打造美学茶饮文化，创造出能够与周边环境融合的风格，大到商业中心，小到街边门店，无论是中国风亦或者科技风，都能将茶饮美学发挥到极致。

2.品牌创新性

品牌创新是指随着企业经营环境的变化和市场需求的变化，品牌所承载的产品与品牌自身也要不断变革创新。

针对新式茶饮，美茶创新思维的侧重点在技术创新上。

全国首 家将机器人带入茶饮行业，极大的减少门店运营、人工成本，并且能持续稳定为消费者提供品质如一的饮品。

3.门店差异化

除了产品和技术与传统奶茶有差异外，美茶通过差异化门店，强化茶饮消费场景特征，吸引不同类型消费者到店消费，并促进其主动分享传播，利用核心顾客的私域流量为自身品牌进行免费的传播推广。

4.品牌营销

营销想要做的成功就要深入人心，而当代年轻人的特质就是随着消费水平的提高，他们对生活品质的要求也在提高，他们崇尚快时尚、懒文化、注重个人感受、且喜新厌旧。

所以美茶以年轻人、白领人群为主要目标客群，有自身消费偏好与较强消费能力。

当前，随着美茶公司品牌化发展与持续产品升级，热度也逐渐升高，通过自媒体行业kol的营销下，结合社交媒体传播提高曝光度，快速占领消费者心智，将美茶成功打造为消费圈子中的“网红品牌”“爆品”，使品牌的口碑一传十，十传百，迅速累积了超高的品牌知名度与品牌价值。

有营销专家提到过，社交货币有三种： 提供谈资、 表达观点、晒优越感。

所以这样影响消费者自发传播的营销手段的驱使者是要够新奇，足够满足消费者寻求认同的产品。

现如今新式茶饮市场以更高品质、创新性调配方式，及年轻化品牌风格与门店设计，将茶饮这一传统饮品，呈现给所有消费者，符合年轻人群的饮品消费升级需求，发展空间广阔。而美茶正是这样做的，所以能成功快速占领消费者心智，影响消费者的消费习惯。

美茶相关负责人表示：将茶产业打造为全年龄消费者都能接受的文化产业才是当务之急，用现代融合的形式，运营传统产业的创新思维让“它们”变得更受欢迎，才是破局的关键。

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