“第一次听说带功能的软糖，看着和普通QQ糖没什么区别，水果味挺好吃的，无糖低脂这点吸引我了。”正在试吃乐佳拉米小熊软糖的90后小张说道。

传统保健品所出现的品牌老化、视觉乏味、价值观缺乏共鸣等问题，已经无法满足当下年轻人健康养生的需求，尤其是胶囊和片剂形态的产品，更是让Z时代一族望而却步。

而机能零食的出现，为零食市场打开了新的味蕾，特别是“即食化”的产品，方便、好吃、高颜值的属性，成为了当下年轻人追捧的养生新宠。

软糖剂型产品高速增长

软糖是零食中兼容性最强且最常见的功能性零食形式，随着90后，95后开始成为消费主力，年轻一族更关注好玩，高颜值，方便等产品卖点，使软糖剂型产品的销售高速增长。

而功能性软糖等新型保健食品的出现，也为产业未来的发展增添了无限可能。

根据Grand View Research的报告，到2025年，全球功能性食品市场规模预计将达到2757.7亿美元（大约18112亿元人民币），在预测中，复合年增长将达到7.9％。充分展现了功能性软糖将成为新生代消费者共同推动和关注的消费趋势。

功能性软糖的市场爆发

以美国市场为例，BDSA报告称，2020年糖果占美国可食用食品市场的近70%，其中，软糖就占到了糖果市场近85%的份额。美国责任营养委员会（CRN）的调查数据显示：2019年有49％的美国膳食补充剂用户从片剂、胶囊等传统剂型转向软糖。

对于中国市场而言，功能性软糖是新消费品牌中不容小觑的品类之一。中商产业研究院的数据显示，预计2022年中国的功能性食品市场规模将突破6000亿元。而其中不乏有软糖、果冻等零食形态功能性食品的身影。

从消费端来说，功能软糖的消费主要是由90后、Z世代年轻群体拉动的。从天猫2020年的消费数据来看，“软糖”是年轻群体中增速最快的保健品消费剂型。

好吃又好玩的功能软糖，也让消费者感受到了多场景内，随时随地皆可保健养生的便捷。

乐佳拉米小熊功能软糖撬动Z时代新消费

作为国内第一款与美国市场接轨配方，曾经京东软糖销量 NO.1的乐佳拉米小熊软糖，收获过大批国内年轻消费群体。

今年重新上市的乐佳拉米小熊软糖，有钙铁锌营养的健骨系列，和维生素C、接骨木莓、益生菌营养的免疫系列，外形包装时尚，Q弹口感，3岁以上人群可以放心食用。

重磅归来的乐佳拉米小熊软糖，凭借食用健康、配方丰富、口感更弹、技术领先等优势，重新布局国内功能性营养软糖领域，其在95后、00后、05后等消费者群体中，会有怎样的精彩表现？让我们拭目以待吧！

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