近日，网易有道宣布与迪士尼冰雪奇缘系列IP合作，推出有道词典笔K3冰雪奇缘系列，笔的外观和主题UI均进行了冰雪奇缘定制化设计，还原电影主题，对于喜欢冰雪奇缘的孩子来说无疑是惊喜了。

无独有偶，早在今年520，备受关注的阿尔法蛋词典笔&迪迦奥特曼联名礼盒正式上市，集合光的力量付诸笔端，用“奥特之笔”为孩子扫除“学习之光”，守护孩子快乐学习和成长，也引发了一波强势关注。

一时之间，词典笔仿佛掀起了一场联名潮，而身在联名潮中心的阿尔法蛋词典笔和有道词典笔也成为大家关注的焦点。

IP经济为产品“带货”

无论是冰雪奇缘还是迪迦奥特曼，背后都有数量庞大的粉丝群体。正如前段时间在抖音掀起的奥特曼风潮，人们穿起奥特曼的衣服扮演奥特曼，都说明了这一IP的热度是非常高的，这也是为什么品牌选择与IP合作的重要原因之一。

此次有道词典笔K3冰雪奇缘系列发布，我们也看到了原来喜欢冰雪奇缘的人有这么多，尤其是小女孩们，有的甚至穿着艾莎公主的服饰来购买。想象一下，穿着艾莎公主的衣服，拿着冰雪奇缘系列的词典笔，对于冰雪奇缘迷来说无疑是非常享受的了，自然也愿意为其买单。

无独有偶，还记得阿尔法蛋举办迪迦奥特曼线下见面会长沙站时，很多长沙的小朋友慕名而来，要一睹“真的”奥特曼的风采。果然，光之巨人——迪迦奥特曼一经亮相，现场聚集的孩子们就欢呼雀跃起来，奥特曼的每一个动作，都会引起一场新的欢呼“风暴”，奥特曼的魅力果真名不虚传。所以活动结束后，绝大部分的孩子都会入手一套阿尔法蛋词典笔&迪迦奥特曼联名礼盒，毕竟来的都是奥特曼迷，怎么能抵挡得住奥特曼联名的魅力呢。

   IP联名的背后是产品实力

虽然IP联名可以为品牌带来新的热度和关注，并能推动产品上量，但这并不意味着“只要联名，就能成功”，这样的逻辑是错误的。但是，我们也看到，现在联名成为趋势的同时，也正在泛滥，仿佛联名一时之间成为众多品牌逆袭的抓手。

在词典笔领域，我们看到的IP联名还是非常谨慎的，无论是选择联名冰雪奇缘的有道，还是选择迪迦奥特曼的阿尔法蛋，都是贴近孩子的喜好场景，通过IP形象为孩子的学习兴趣赋能。而且更为重要的是，通过一些购买了IP联名款的家长表示，最终选择联名产品，除了IP的出现让产品更让孩子喜欢外，还是因为产品实力在那里摆着，值得买，毕竟大部分家长还是理智的，并不会因为有冰雪奇缘或奥特曼的元素就为孩子购买。

比如，有的家长虽然是因为自己的孩子喜欢迪迦奥特曼，看到了阿尔法蛋词典笔的奥特曼联名款就来咨询，之后决定购买的原因，竟是因为用阿尔法蛋词典笔查询单词是翻阅纸质词典的20倍这一特性。这位家长表示：“平常孩子学习遇到不会的单词，要不通过纸质字典来差，但查起来非常不便，有的时候可能需要耗费十几分钟，而用手机查询，孩子有可能沉迷于手机里的娱乐功能，耽误了学习，但这支词典笔无论是扫描单词还是句子，识别速度都非常快，听介绍说是以每秒120帧图像的速度进行扫描，可以达到亚秒级速度，每分钟查词数量达到80个以上，这样就不用担心孩子的学习效率，所以决定给孩子入手一支！”

词典笔领域的IP联名很好的诠释了IP是一把开启宝藏的金钥匙，该如何“点石成金”，关键还要看如何去使用它。而只有产品实力足够强，IP为品牌赋予的价值才能加倍甚至翻倍，词典笔领域的IP联名就为其它行业做了很好的示范，我们也期待更多有价值的联名呈现。

责任编辑：kj005