当我们谈论 “ 品牌国际化 ” 的时候，是在谈论什么？

是单单把产品销售到国外？还是宣发时一两句高大上的品牌 Slogan？或是在境外注册分公司以数量占领取胜？

实际上，除了品牌本身长久的历史，更加重要的是拥有能引领业界发展方向的能力，以及有支撑该品牌的专家、大师或团队。

但我认为，如今更重要的不是传统意义上需要的年代历史上的 “ 品牌历史 ” ，更应是提到的后者。说到这里我便想起一个创立至今仅 8 年，但每次发布新品总能轰动整个乐器圈，成为国内乐器届特别是吉他行业首屈一指的新秀品牌 LAVA MUSIC 拿火音乐。

2天前，拿火官方发布的新品预告片刷爆了我们的朋友圈。

关于这条预告片众说纷纭，一经发布便有大量业内人士与媒体进行了各种角度的解说，与他们不同的是，我们觉得拿火在视频结尾的这个快速倒计时的 “ 3 ” 其实有很大信息量。

可以看出，这是一串不同国家的语言，我们特意一帧一帧截下来，有英文、韩文、德文、意大利文、日文、法文、俄文、罗马文、希腊文、泰文、葡萄牙文、波兰文等等共 20 个语言。

这里的 “ 3 ” 不出意外应该就是指拿火新品 LAVA ME 3 ，作为 LAVA ME 吉他产品系列的第 3 代，在功能与设计上，是否会有创造性的升级呢？我们十分期待。

LAVA ME

LAVA ME 2

拿火的眼光不是第一次对准国外市场了。单是 Instagram 上，拿火的话题就占满来自不同国家的音乐人使用 LAVA ME 2 吉他演绎的视频，拿火在海外的知名度持续上升。结合预告视频中使用了 20 个语言去说这个 “ 3 ” ，极大可能是嗅到了国外市场的商机，把未来战略放在彻底面向全球市场上。

INS 上 LAVA MUSIC 的话题冲上热榜

在国内主要的线上销售平台上，拿火的旗舰店已连续 6 年创造双11吉他行业排名第一的战绩，而在今年亚马逊的 Prime Day ，LAVA ME 2 占据了美国&德国站的销售冠军。

在过去的一年多里，受疫情的影响，全球经济运行遭受一定冲击：境外市场需求收缩，国内新增出口订单数量也随之减少，多个国家制造业出现停工停产。而此时，销售量不降反增的拿火，如破竹之势般赢得了更大的市场。

LAVA ME PRO

毫无疑问，准备占据更大市场的拿火将面临新一层的挑战。产品的设计开发与升级、售后维护、供应链搭建、经销商管理等等系列问题。

当然，作为国内难得愿意砸大量资金去研发自主产品线的品牌，我们非常看好这个年轻品牌。

品牌设计大师 Walter Landor 说过：产品制造于工厂，品牌创造于心智。企业的实力来自产品的实力，来自品牌在潜在客户心智中所占据的定位。以碳纤维材料吉他出圈的拿火，正如一团熊熊燃烧的火焰，在引领一个传统行业掀开历史新篇章。

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