老字号同仁堂“跨界”开起了咖啡馆，泸州老窖、大白兔奶糖纷纷出了香水，Rio 和六神跨界出了花露水味的鸡尾酒……这些年，越来越多的品牌通过跨界玩起了新花样。

恰逢七夕佳节，国民级音娱社交平台全民K歌与国民烘焙品牌幸福西饼也趁机组了一把CP，双方不但共同推出联名款蛋糕“K歌甜心”，更是通过“爱TA大声唱”线上K歌活动和“幸福K歌店”线下联名店铺，为用户带来“甜节+甜歌+甜点”的甜蜜七夕体验，也为在线K歌行业的跨界合作开拓了新的想象空间。

过去K歌更多是休闲和聚会时的社交行为。比如在公司或部门团建时，一起K个歌，短暂的忘掉上下级关系、忘记工作中的摩擦与不愉快，在歌声中增强团队凝聚力；又比如家人团聚时，打破家人间偶尔产生的交流障碍，莫过于全家老小齐上阵合唱一曲，虽然年龄有差距，但总有一首歌全家能一起大合唱。

而如今，在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式。据艾瑞咨询《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，在线K歌行业月活设备超2.2亿，网民渗透率超过50%，且呈增长趋势。全民K歌凭借与生俱来的社交氛围和好玩有趣的功能玩法，在泛娱乐赛道中保持着特有优势：一骑绝尘的修音功能是全民K歌的标签；录唱体验也在不断迭代，“独唱”、"心动对唱"、“好友歌房”、“K歌王者”等更多互动玩法，让唱歌不但变得更加简单，趣味性也更强。

持续探索K歌场景，从单一化向多元化全场景延伸

过去K歌只能选择有限的时间在KTV包厢里唱。而如今，不仅随时随地能K歌，全民K歌还与多个品牌达成合作，持续开拓家庭、客厅等更多K歌场景。

去年12月，全民K歌与华为音乐联合推出智慧屏K歌功能，用户在家即可享受专业级KTV体验。今年5月，全民K歌又与百度旗下智能生活品牌小度深度合作，在小度旗下科技潮牌添添的首款新品——添添旋转智能屏T10中，创新性地引入了全民K歌的功能，双方通过技术打磨与适配，完成了软硬件一体化的全面对接和打通，家庭瞬间变身KTV，让合家欢欢唱成为可能。

此次，全民K歌携手幸福西饼开展的七夕活动，不只是在线上发起一场唱歌大赛，更将场景同步到线下门店，消费者在店内消费的同时还可以参加线上的挑战，并有机会获得联名款七夕蛋糕作为奖励。这也是跨品牌合作的一次深度融合，唱歌表达情感，美食体现心意，用歌声和美食为消费者创造了不一样的七夕体验。

“唱歌+社交+泛娱乐”，全民K歌的音乐与用户势能

全民K歌独有的“唱歌+社交”内容社交属性，决定了它不单单是一个K歌平台，更像一个以歌会友的社区。基于平台强大的音乐和用户势能以及良好的社区氛围，全民K歌成为了许多人抒发情感、寻找同好、追寻梦想的“精神家园”。

与幸福西饼的跨界联合，歌声+美食、听觉+味觉的组合，正是将音乐所带来的情感体验和美食所带来的味蕾体验，通过跨界合作的方式实现融合与打通。一直以来，全民K歌始终坚持与时俱进，探索新场景新玩法，持续强化其在线K歌领先平台的行业影响力。作为音娱产业中的重要一员，未来全民K歌将继续发挥平台“唱歌+社交”的独特优势，深挖用户需求，为用户带来更多元、有趣的使用体验。

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责任编辑：kj005