如今，随着市场环境的变化，品牌传播方式越来越丰富多元，企业可以通过多种渠道抵达受众，与受众产生联系；同时，这也影响着人们的消费行为，让品牌间的竞争越来越激烈。在这样的背景下，企业的品牌战略也必然要进行升级、寻求改变。

近年，众多知名企业开始以打造IP形象的方式推动品牌建设。新的商业时代下，品牌IP化的趋势逐渐明显，这对新锐品牌来说也是突破增长的有效途径。

UONI由利作为扫地机器人行业的新秀“黑马”，在2020年紧抓直播电商风口一举创下销售过亿的好成绩。为了进一步为品牌注入新血液，凸显差异化优势，UONI由利开始着力于品牌福利官钟山洋子这一独特品牌IP的打造。

顾名思义，钟山洋子的角色是品牌福利的“派送官”，为粉丝提供免单特权、不定时秒杀抽奖、新品优先尝鲜、专属优惠折扣等惊喜福利。

但对于由高新技术集成的扫地机器人产品来说，设置福利通道让客户享受到高性价比的实惠是远远不够的，用户最关心的还是服务这一重要环节。为此，UONI由利把福利官钟山洋子的品牌价值锚点为“做与用户沟通的桥梁”。

以私域社群为窗口，钟山洋子代表品牌跟消费者沟通对话，同时聚焦用户的产品使用与服务体验，既实现帮助解答疑问，还能更准确聆听到用户的需求反馈，为产品优化提供建设性的解决思路，达成共赢。据悉，UONI由利旗下“会自动倒垃圾”的扫地机器人V980 Plus的成功推出便是基于大量用户调研的创新成果。

可以看到，当其他品牌都在强调产品的技术性时，UONI由利的价值点直接与服务关联，拉近了与消费者的联系，让用户从认识、认可再到信任，逐步培养了他们的品牌忠实度。

同时，品牌福利官钟山洋子IP形象打造，在人格化的展现上，还是一个热衷分享生活好物的精致女孩，以对生活和潮流事物充满激情的用户需求为导向，源源不断地提供丰富多元的创意视频内容，向消费者提供情绪价值，并传递出“精致生活”的品牌理念，由此建立与顾客之间的情感纽带，挖掘潜在用户。

总的来说，品牌IP是商业变现力和人格魅力的一种载体，而成功的IP形象可以助力品牌，并为企业发展和品牌建设带来更多可能性。作为新锐品牌，UONI由利布局以品牌福利官钟山洋子的这一IP战略赋能，随着体系打造进程的逐步提升，将会是品牌未来发展的一大利器。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005