随着90后、95后妈妈逐步成为母婴消费的主力人群，消费市场也顺应着这代年轻妈妈不断变革、迭代。母婴新消费，不仅要满足新生代妈妈的对母婴产品的刚性需求，还贴合其对颜值、外观包装的喜好趋向，让妈妈们真切地感受到品牌对她们的需求精准洞悉和良好的购买体验成为关键。

近期，妈妈网推出全新IP【萌新妈妈礼盒】，打造准妈妈专属待产包福利，联合多个母婴大牌为备孕、怀孕以及新手妈妈精心准备好孕礼、新生礼。这个母婴垂直领域下的IP联名，不但为新妈妈用户带来了实用好看的产品，赢得了用户好感度与增强对平台的黏性，还为母婴品牌营销创造出了新的玩法，精准拦截新妈用户，直接拉动了一波新用户增长。

自妈妈网萌新妈妈礼盒上线，立即掀起了妈妈圈的新一轮晒单热，大量的妈妈用户纷纷表示抢购到了妈妈网待产包礼盒，不但高颜值，还一次囤到了很多大牌母婴产品，为准妈妈们省下了不少心。

@溜溜LIULIU表示自己生大宝的时候还是个小白新手妈妈，对待产包也是一头雾水。该买的不该买的都通通拿下，才发现买了很多不实用的产品积压在家。现在怀了二胎，觉得待产包必须是精简又实用才行。一直都是妈妈网的忠实用户，最近发现了妈妈网推出萌新妈妈礼盒，简直满满当当都是超值的硬货。分享给身边的孕妈妈朋友，大家都立马下载妈妈网孕育去抢购了!

作为妈妈网新IP，萌新妈妈礼盒火爆有三个核心要素：

基于妈妈网16年来对妈妈人群的精准洞察，在选品上精心甄选出合适准妈妈用户的产品组合，最大化满足妈妈的待产包准备的痛点需求。

从设计到礼盒包装可见，此次妈妈网萌新妈妈礼盒更符合现在年轻妈妈对萌、少女感的高颜值追求，加上与大牌的联名设计，完全狙击妈妈们需求+颜值的消费取向，借助新IP进一步打进90后、95后新生代妈妈圈层，拉近品牌与年轻人的距离，巩固了潮新妈妈都在用的品牌形象。

利用母婴用户爱分享、爱交流的特性，引导激发更多妈妈用户自发分享选购心得，充分利用平台优势，达到千万妈妈都在用的传播效果，实现曝光最大化。

妈妈网萌新妈妈礼盒已与多个国内外母婴品牌联合，推出不同主题的限量款，每期一上架就受到众多妈妈的追捧，抢购一空。像最新一期的礼盒中包含了佳贝艾特、可可萌、诺绵、启初、carefor、森林之歌等品牌的爆款产品。据悉，通过妈妈网联名礼盒给品牌带来了可见的新客增长，产品的复购率也有显著提升。

对于萌新妈妈礼盒这个新IP，可见妈妈网对母婴品牌新营销的不断扩宽与尝试，寻找品牌间联合、碰撞出的多元火花，与妈妈用户间建立一个新的沟通。未来，妈妈网将继续探索更多联名玩法，为品牌、消费者创造、分享更多好物。

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责任编辑：kj005