当下，“颜值”一词的流行，多少说明了这是一个看脸的时代。面膜作为面子工程最有力的武器，是近几年中国护肤品市场增长最快的品类，越来越多的消费者开始购买面膜是该品类增长的主要驱动力。

事实上，中国面膜市场兴起已经兴起十多年。在这十多年的时间，面膜市场不断由粗放化向精细化过度，年轻消费者个性化的需求加速了市场的细分，以“贴式”面膜为例，从最开始的传统脸部面膜，细分到眼膜、唇膜、小V脸面膜等。而在其背后，企业只有不断创新满足消费者对面膜材质、剂型、功能的需求，保持品类和品牌的活力，以此来推动消费升级，才能实现长远的发展。

比如，上市药企出品的功能性护肤品安科丽，在面膜品类的区分上做出了准确的定位，将功能性面膜与日化线面膜相结合，产品功能与休闲体验需求相结合。注重产品功效性与消费者之间的心理沟通，将品牌特色深入人心。同时，在产品开发、品牌定位、销售渠道与推广等方面都围绕这个定位进行配合。

从明星单品出发，塑造多品类面膜

只有不断升级的产品，才能开拓更大的市场空间。在竞争激烈的面膜市场环境下，众多品牌商纷纷在品质、功效及外观上进行了升级蜕变。在这样的背景下，安科丽在面膜品类的规划上也做出了不同的区分，在各系列产品下都配以面膜单品，以满足用户在选择该系列产品的一站式购物理念，满足不同需求的消费者。

据了解，安科丽对产品体系的塑造向来谨慎，这从“明星单品”的塑造策略便可知一二，安科丽系列产品中目前包含5个不同定位的面膜。其中以生物纤维膜材为主导的面膜，是安科丽在面膜细分市场下的一个创新。以生物纤维膜材再配以品牌灵魂成分“肽”，膜材和成分相辅相成，从而达到“提拉紧致”的效果。

在生物纤维面膜的基础上，安科丽从明星单品出发，不断增加产品品类，不仅在电商渠道增加玻尿酸面膜、还有针对舒缓修护类面膜、在院线渠道增加二类医用敷料专业类面膜。

安科丽对面膜品类的布局，看得出其用心，对市场需求的敏锐洞察力和对消费者需求的聆听。而目前安科丽面膜品类，凭借着上市药企的优势、原料的优势、生物科学技术和长时间的用户口碑，在各渠道也已经绽放“新局”。

精准定位：让面膜具有差异化点

如果你是安科丽老用户，不难发现，安科丽的面膜在功效和价格上都是有区分的。所以在营销上，安科丽不与其他品牌比时尚感，更加注重产品的功效，让产品自己说话，从而强化与消费者之间的粘性关系。

而随着市场上面膜品牌及品种的激增，面膜品牌的“特色化”和“针对性”对品牌的突围极其重要。无特色，不生存，面膜品牌与消费者的关系，一定要具有功能诉求。但在其他层面，安科丽也将不断探索，不断创新迭代，将差异化的产品概念、专业的产品研发、独特的市场切入点为己任，进行面膜品牌升级，整合推出更富特色化、定位更为多样化的膜品。

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