在“流量为王”的今天，小红书、知乎、头条、视频号等新媒体渠道已成为用户获取信息的主要阵地。品牌要想捕获用户的第一，需要借助各大平台庞大的用户基数、掌握多元的平台调性，以及各个“网红渠道”的核心玩法。曼朗新搜索营销经过多年案例积累，与大家一起分享几个平台的流量算法：

小红书

小红书的流量算法为“标签”对“标签”。在小红书，用户搜索目的性十分强，会直接搜索想要的品类或者是具体的某个产品。相关数据显示，目前有超过65%的用户流量来源于直接搜索。所以，在运营小红书平台时，我们要学会明确关键词标签定位，以及善于布局搜索关键词、热词，这样可以助于广大用户快且精准的找到我们的笔记。与此同时，系统也会通过智能识别根据关键词去推荐给对应的用户，来获取更大的曝光。

另外，曼朗经过多年小红书运营，总结了一些心得。比如，布局热词可以获得短期流量，但若想获取长效流量还需要对于小红书平台用户的市场调研与数据分析，结合具体的用户需求与使用场景等多方面输出笔记。在标题、正文、话题等地方布局关键词的时候，要避免关键词堆砌、广告明显等情况，合理布局有助于笔记收录和精准推荐噢~

2.知乎

说到知乎的流量算法，主要可以分为两个维度：①搜索流量；②推荐流量。

搜索流量：知乎的搜索流量算法与搜索引擎有点相似，先收录再优化排名。一方面取决于内容和搜索关键词的匹配度，另一方面取决于账户的权重，以及搜索热度也会影响搜索排名。总的来说，内容与关键词匹配度越高收录概率越大，账户权重越高排名就会越考前，以及话题热度越高搜索展现位置会更好。

推荐流量：知乎主要采用“内容推荐机制”，扩展式从头推荐。当你发布内容后，头条不会大面积做推荐，而是会有小众流量测试，根据阅读完成率、赞同率等维度进行判断是否给你下一步推荐。如果合适，会在公域流量上再推荐，知乎推荐的流量通常是给最近浏览过或回答过相似问题的人。知乎还有一个核心的算法机制——威尔逊得分算法，即根据内容的赞藏评等数据进行综合计算来决定内容的推荐与排名，得分越高排名也就越高。

曼朗认为知乎是一个很好的“求证验证”平台，所以在撰写知乎内容的时候，输出的内容通常更加专业、有深度，才更够让用户反复阅读，以此获得更多的流量推荐。

头条

首先我们要知道的是，“深度评测”和“专家科普”是头条用户比较喜欢的种草内容形式。其次，在头条要想创造内容价值最大化，就必须知其核心流量算法——内容推荐算法。在头条发布一篇文章，系统会将文章推荐给可能感兴趣的用户。因为在头条，用户通常是看喜欢搜兴趣，所以头条会根据用户偏好推荐、用户选择感兴趣领域、标题吸引人、内容质量高的内容阅读。如果用户阅读效果好，系统会进一步给你推荐流量，流量会像“滚雪球”一样越滚越大；如果阅读效果不好，系统推荐量会持续衰减甚至停止推荐。

另外，据曼朗调研，影响头条流量的因素还有很多，比如头条的“标签机制”是贯穿头条整个信息链的重要一环。在头条，它不仅会给账号打标签、给内容打标签，还会给用户打标签。只有打对标签，内容才能更为精准地分发到目标用户上，且获得更大化流量。除此之外，头条还十分注重原创，如果内容没有质量、原创性可言，就无法得到推荐流量，还会影响账号的质量。

视频号

视频号的流量分发主要取决于“社交推荐”和“个性化推荐”。

社交推荐，简单来说就是依附于你内容的赞藏评，这一点与小红书类似，赞藏评越高，曝光量就越大。个性化推荐则是更偏系统智能化，系统会依据用户的人群画像、浏览习惯、兴趣等因素进行大数据推荐算法，尽可能推荐用户感兴趣的内容。它主要基于“兴趣标签”、“定位”、“热点”进行随机推荐。总的来说，给内容添加话题和定位一定程度上可以助于流量推荐，帮助账户获得更大的流量池。

在流量算法分发时代，只有熟练掌握各大媒体平台的流量分发逻辑，才能做更好的内容输出。曼朗专注搜索营销领域18年，30+自研新搜索智能数据系统，1000+客户案例，运用“新搜索营销”理念助力企业实现营销新增长。

责任编辑：kj005