随着互联网新生代开始主导市场风向，个性化的消费需求不断增长。越来越多的品牌正在借助IP联名来寻求与消费者建立新的情感联系，不断玩出圈，实现1+1>2。

点都德有礼携手美食头部IP日食记，也正是这个道理。一方面通过全国性的美食IP接触更多美食偏好年轻人群，一方面借势其影响力输出广府文化。

今年，点都德有礼×日食记以“酥饼广府寻味”为主题，推出了广府特色联名产品——「真酥饼」，内含鸡仔饼、炒米饼、核桃酥三款广府手信。酥脆的口感+甜咸交融的味道，一打开包装，香味就扑鼻而来，让你吃一口就彻底爱上！

在包装上，「真酥饼」以手账形式呈现了日食记“酥饼大人”的广府旅游日记，每一个小故事都巧妙融入了不同的广府文化元素和意象。同时，还特别推出了广府限定周边——酥饼「得闲饮茶」帆布袋，邀请消费者把萌趣酥饼和萌猫一起抱回家。

点都德有礼和日食记这对高质量CP，并未止步于此。今年中秋，点都德有礼×日食记×非遗广彩传承人翟惠玲，三方联名出品了「点茶叹月」茶味月饼。团队远赴中国台湾、日本，精选6味好茶，以茶入馅。从配方、选茶、制馅、做饼......反复尝试，只为1:1还原茶之本味，让每一口都溢出茶香。

为了激发更多年轻人对广府非遗文化的关注和兴趣，点都德有礼特邀非遗广彩传承人翟惠玲大师，创作定制广彩瓷碟《娴雅岭南》。翟大师在传统广彩“绚彩艳丽，金碧辉煌”的基础上，融入西关小姐、一盅两件、木棉花、满洲窗、芭蕉叶等元素，通过“彩笔为针，丹青作线“的广彩技艺演绎浓厚的广府文化风情。而联名款茶味月饼礼盒，便是以《娴雅岭南》为设计灵感，集非遗广彩传承之美和浓郁的广府粤味于一体，以更贴近生活的表达，来传承非遗的美好。

从产品到内容，点都德有礼携手日食记持续深化和粉丝的情感链接，也为后续的品牌营销积累了深厚的情感资产与势能。作为点都德旗下传播新广府文化的子品牌，点都德有礼正在借助IP联名这一玩法，将品牌和产品声量从核心IP粉丝圈层覆盖至泛大众群体，以实现从营到销的合力。也正如它的定位一样，在慢慢成为新广府文化传播的“信使”，并一步一步脚踏实地地向新广府文化扛旗者迈进。

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责任编辑：kj005