直播营销作为数字化时代背景下网络直播与电商双向融合的产物,是数字经济时代下的大势所趋,但在直播营销高速发展的过程中也产生诸多负面问题,夸大宣传、假冒伪劣、“刷单”、“杀雏”等公然成了行业“潜规则”。

顺应直播营销行业市场监管和从业者培训需求,如涵文化旗下教育培训中心如涵星课堂在2020年开始探索红人孵化教研体系。经过一年的实践,如涵星课堂获得行业认可。9月17日,中国商业联合会媒体购物专业委员会在杭州联合如涵文化举行直播营销从业人员——“直播师”专业能力评价项目官方授牌仪式。

2020年8月,中国商业联合会制定的直播营销行业第一个技术标准《直播营销服务规范》发布实施。依据《电子商务法》、《网络直播营销管理办法》《直播营销服务规范》等法律法规和技术标准,开展法律法规宣传,对从业人员进行合规教育培训,引导行业从业人员树立合规意识,提升从业人员的法治合规观念,对行业从业人员进行相关培训后“持证上岗”,将是网络主播规范化和职业化的未来趋势,将有效促进直播营销行业持续稳定健康发展。

带货主播“转正”成为新职业“直播师”

“直播师”这一新职业的出现意味着“带货主播”将成“正规军”,这让很多准备在这个行业发展的人对未来有了更多憧憬。

中国商业联合会媒体购物专业委员会秘书长孙之升介绍:“《直播师》培训项目是由中国商业联合会认证颁发的直播营销从业人员培训证书,依托宣贯执行中国商业联合会《直播营销服务规范》标准和相关法律法规,规范了直播营销从业人员(包括主播和助播)的相关要求,有助于提升直播营销行业的人员整体素质,培养从业人员合规意识,重塑行业生态,引领和推动行业健康有序发展。”

中国商业联合会媒体购物专业委员会秘书长孙之升致辞

此前,对于直播师的考核可能并不完善,现在有了教材和课程计划,孙之升表示,《直播师》专业能力培训,是目前国内唯一有直播营销技术标准支撑的直播从业人员培训,经考评合格者将由中国商业联合会颁发行业认可的《直播师》专业能力证书。

鉴于在杭州直播、电商人才聚集,想从事直播行业的人很多,选择如涵进行合作也是经过多方考量。“如涵作为国内直播行业的龙头企业,自身在直播行业里有着较为丰富的行业资源、专业的运营能力及深厚的直播人才培训经验。我们希望如涵在开展《直播师》培训工作的同时,能更为有效地协助我们完善《直播师》的专业能力培训体系,提升行业人才的整体质量,助力行业健康、规范、有序发展。”孙之升说。

值得一提的是,如涵文化旗下的星课堂也是目前国内唯一一家能为学员提供在线报名、线上线下同步学习、考试及证书认证一整套系统的培训机构,实现了学习考试获证一站完成。孙之升:“这样以数字化统筹的线上线下的学习不仅提高了学员培训的效率,也让培训教师有更多时间服务更多学员,让大家都有机会参加专业规范的培训。”

如涵星课堂打造复合型“3+1+x直播师”

如涵星课堂作为如涵文化孵化红人的重要板块,自2020年成立以来,充分萃取如涵孵化多位红人的成功经验,结合移动社交媒体发展趋势,形成红人孵化公式“3+1+x”,包含内容、运营、营销三大模块的专业能力、一项综合素养能力以及行业专业能力的国内首创红人孵化教研体系。

从3月份推出线下课如涵星课堂爆款内容营、深度运营训练营、剪辑就业训练营等,广受用户喜欢,根据用户学完后的调研显示,满意度达98%。截止8月底,星课堂学员超过1万名,有1000多位学员在线上持续跟随团队学习,还有超过200名学员参加了线下特训营,在目前的主流社交媒体平台上都取得了不小的进步。

如涵文化首席内容营销官、培训教育中心负责人徐志杰介绍:“如涵星课堂还积极探索与行业、企业、学校的联动和赋能,在医疗、服装、化妆领域都达成了一定的合作,并和学校积极配合,通过定向培养,推荐就业的方式为行业持续输送人才,同时,星课堂也在积极拓展对外布局,与珠港澳地区、成都以及青岛等产业带地区联动,通过缩短地域限制的方式,帮助到更多的个人和企业。”

“可以说我们的如涵星课堂不仅结合了如涵多年来红人孵化的经验,也结合了当下直播行业需求的痛点,搭建了全面的学习平台,针对性的为行业从业者培训提供专向培训。在互联网飞速发展的今天,互联网+人才越来越炙手可热,如涵星课堂也将不断研发新专业、新课程,全面升级教学体系,为社会培养更多实用型技能人才和创新型人才。”如涵文化CEO程科表示。

未来,如涵星课堂还将继续从从理论、实践、工具、渠道、认证等角度通过专项技能训练,培养更多具备专业运营技巧、实战能力和掌握专业直播渠道资源的合格的网络主播。

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